近來,各地“文化熱”撲面而來。但記者在采訪中看到,一些地方在打造文化品牌過程中缺少理性,顯得浮躁,容易進(jìn)入“誤區(qū)”。有些地方不去深入挖掘本土文化特質(zhì)和個(gè)性,打造真正符合自己區(qū)域身份的“文化品牌”,而是盲目追風(fēng)、刻意模仿。

　　記者看到不同區(qū)域的文化品牌似乎都像用一個(gè)模子復(fù)制的,區(qū)域之間的文化差異 越來越模糊,諸如“山水城市”、“運(yùn)河之都”、“溫泉之鄉(xiāng)”的稱號隨處可見。據(jù)了解,有十多個(gè)地方爭搶牛郎織女文化資源,三個(gè)地方爭奪女媧故鄉(xiāng)稱號,七八個(gè)城市爭辦諸葛亮節(jié)。文化品牌被十幾個(gè)地方爭搶的事情時(shí)有發(fā)生。

　　在同質(zhì)化的博弈中,有些地方的文化生態(tài)遭到破壞,自己獨(dú)有的文化資源和特色丟失。名目繁多的大小“節(jié)慶”隨處可見,大同小異的“會展”比比皆是,相近相似的“文化產(chǎn)業(yè)園”相繼動(dòng)工。以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為例,不少地方不惜花巨資打造各種動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地,各種動(dòng)漫節(jié)、動(dòng)漫展、動(dòng)漫賽事此起彼伏,不經(jīng)意間冒出30多個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)、5400多家動(dòng)漫機(jī)構(gòu)。

　　地方特色是一個(gè)區(qū)域文化的靈魂,它既包含物質(zhì)層面的、制度層面的,也包括精神層面的。青島之美在于海韻,義烏之美在于商風(fēng),西安之美在于古樸,成都之美在于閑適。這些城市的文化,都具有獨(dú)創(chuàng)性和不可復(fù)制性,是從本土獨(dú)有的文化內(nèi)涵中精心提煉而成的。可以預(yù)測,缺少內(nèi)涵和思想深度的“模仿品牌”,在同質(zhì)化的惡性比拼中,興起得快,消失得也會很快。

　　怎樣才能在區(qū)域之間的競爭中立于不敗之地?記者認(rèn)為,要少一些浮躁,多一些踏實(shí),以寬廣的視野和高端創(chuàng)意,準(zhǔn)確為自己的區(qū)域定位,對本地區(qū)的未來發(fā)展進(jìn)行前瞻性思考,從自身優(yōu)勢出發(fā),突出原創(chuàng)性,打造優(yōu)勢和特色,切忌去“復(fù)制”別人。要讓“硬實(shí)力”和“軟實(shí)力”資源優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)最佳組合,根據(jù)自身的人文資源、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ),打造符合當(dāng)?shù)靥厣�的“文化品牌�?為區(qū)域經(jīng)濟(jì)與社會的全面發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

　　本報(bào)記者　邢兆遠(yuǎn)