憑借廣泛的觀眾基礎(chǔ)和卡通明星的號召力,國產(chǎn)原創(chuàng)動畫電影《喜羊羊與灰太狼》在今年春節(jié)期間取得了巨大市場成功,為我國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展增強(qiáng)了新的信心。該片成功的動畫產(chǎn)業(yè)模式,對我國大力發(fā)展動畫產(chǎn)業(yè)具有積極的借鑒意義。

　　《喜羊羊與灰太狼》為國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)贏回信心

　　動畫電影《喜羊羊與灰太狼》由上海文廣新聞傳媒集團(tuán)、廣東原創(chuàng)動力和北京優(yōu)揚(yáng)傳媒聯(lián)合出品,根據(jù)電視劇版動畫片《喜羊羊與灰太狼》改編而成。自1月16日在全國各大影院上映以來,該片上座熱度一直居高不下,首映日票房800萬元,首周末就一舉突破3000萬元,春節(jié)期間包括北京、上海、廣州、深圳、杭州、南京等各大票房均是場場爆滿。截至2月10日在全國的票房已達(dá)8000萬元,創(chuàng)造了國產(chǎn)小成本動畫影片的票房神話,其成功業(yè)績將同檔期上映的進(jìn)口動畫片《閃電狗》、《馬達(dá)加斯加2》等好萊塢動畫大片遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在身后。

　　值得一提是,動畫電影《喜羊羊與灰太狼》的熱映也帶來了相關(guān)衍生品的熱賣。在各地影院、商店,大大小小的“喜羊羊”和“灰太狼”玩偶、靠墊,印有“喜羊羊”圖案的書包、筆袋被搶購一空,產(chǎn)生了不凡的產(chǎn)業(yè)延伸價值。這部動畫電影的熱映已經(jīng)成為一個文化現(xiàn)象、一個引發(fā)熱議的公眾話題。這不僅使社會看到了國產(chǎn)動畫電影的希望,也大大激起了國內(nèi)動漫企業(yè)發(fā)展原創(chuàng)動畫產(chǎn)業(yè)的興趣和信心。

　　《喜羊羊與灰太狼》成功的若干因素

　　精心設(shè)計的卡通造型。卡通形象是動畫片的一個關(guān)鍵因素,為讓小朋友喜歡“喜羊羊”卡通形象,主創(chuàng)方頗費了一番心思。在創(chuàng)作之初,導(dǎo)演率領(lǐng)編劇、漫畫師先將設(shè)計好的卡通形象在公司內(nèi)部進(jìn)行投票選擇,選出其中最好的形象,再進(jìn)行修改。然后又將設(shè)計好的卡通形象拿到中小學(xué)、幼兒園找學(xué)生來評議,再根據(jù)學(xué)生意見進(jìn)行修改。最后拿到玩具制造商那里去征求意見。經(jīng)過這三個環(huán)節(jié)的推敲、修改,才確定好每個卡通形象。這些卡通造型不僅形象可愛,令人過目不忘,而且方便生產(chǎn)各種衍生產(chǎn)品,易被消費者接受。

　　老少咸宜的創(chuàng)作風(fēng)格。動畫電影版《喜羊羊與灰太狼》秉承該系列動畫電視劇一貫的幽默風(fēng)趣、老少咸宜的創(chuàng)作風(fēng)格,場景從“青青草原”移師蝸牛體內(nèi),展示了奇妙微觀世界中“羊與狼”新一輪斗智斗勇、有趣的歡樂故事。除此之外,該片還巧妙地融入“牛氣沖天”的賀歲元素,加入更加爆笑的情節(jié)與對白,頗具故事性,內(nèi)容幽默有趣。因此,該片依靠自身的親和力,不僅吸引兒童觀眾,也吸引了不少成人觀眾,尤其是白領(lǐng)群體,創(chuàng)造了廣泛的觀眾基礎(chǔ)。

　　長期打造的品牌效應(yīng)。動畫電影版《喜羊羊與灰太狼》的熱映并非出于偶然。在電影版推出之前,國產(chǎn)電視動畫片《喜羊羊與灰太狼》自2005年開播以來,已陸續(xù)在全國近50家電視臺熱播近500集,長盛不衰。在北京、上海、廣州等城市,《喜羊羊與灰太狼》最高收視率達(dá)17.3%,大大超過了同時段播出的境外動畫片。同名漫畫書推出后,也立刻成為暢銷書,銷量超過百萬冊。這些品牌化、系列化、持續(xù)化、高產(chǎn)量、低成本的設(shè)計制作,為《喜羊羊與灰太狼》品牌的滾動傳播打下了深厚基礎(chǔ)。一份市場調(diào)查顯示,國內(nèi)小觀眾對“喜羊羊”的認(rèn)知程度,已經(jīng)超過了“米老鼠”和“唐老鴨”。

　　頗具創(chuàng)意的營銷策略。從策劃《喜羊羊與灰太狼》開始,廣東原創(chuàng)動力文化傳播有限公司就將營銷理念灌輸在創(chuàng)作中。在短短3年內(nèi),該公司與眾多知名商家結(jié)成了策略伙伴,開發(fā)生產(chǎn)了音像圖書、毛絨公仔、玩具禮品、文具服裝、食品、日用品,還包括QQ、MSN表情、手機(jī)桌布、屏保、多媒體等動漫衍生品。同時利用自身的廣告公司,發(fā)揮廣告代理、廣告推廣等作用,做配套服務(wù),開源節(jié)流,共同打造播出平臺,解決發(fā)行渠道。此外,原創(chuàng)動力還成立了全國首個卡通人偶劇團(tuán)——喜羊羊人偶劇團(tuán),所到之處都深受歡迎,有效地配合了原創(chuàng)動力的動畫片和商家的營銷宣傳活動。

　　對發(fā)展國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)的有益啟示

　　國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)必須樹立原創(chuàng)卡通品牌。《喜羊羊與灰太狼》之所以受到孩子們的熱烈歡迎,一個重要原因是這個卡通品牌已經(jīng)進(jìn)入成熟期,具備了較強(qiáng)的影響力。這表明,國產(chǎn)動畫創(chuàng)作必須精心設(shè)計卡通造型,要讓中國孩子們有自己喜愛的本土卡通品牌,才能讓中國卡通最終走向世界。

　　國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)要有科學(xué)的產(chǎn)業(yè)營銷模式。《喜羊羊與灰太狼》積極摸索適合中國市場的成功之路,產(chǎn)業(yè)鏈比較完整,從電視動畫到圖書出版,從周邊產(chǎn)品到電影創(chuàng)作,整體運(yùn)作成效頗為顯著。投資方透露,《喜羊羊與灰太狼》的贏利主要靠出售播映權(quán),約占40%,圖書音像約占10%,衍生產(chǎn)品授權(quán)約占20%,其他約占30%。目前圖書銷量超過百萬冊,銷售產(chǎn)值超過2000萬元。其成功的營銷策略對于國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有很大的借鑒意義。

　　國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)仍需國家政策的大力扶持。通過及時而恰當(dāng)?shù)漠a(chǎn)業(yè)政策來推動動畫產(chǎn)業(yè)這一戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,是許多發(fā)達(dá)國家的共同經(jīng)驗。國家廣電總局《關(guān)于2008年國產(chǎn)原創(chuàng)電視動畫片及國產(chǎn)動畫創(chuàng)作人才扶持項目申請事項的通知》,對2005—2008年間創(chuàng)作生產(chǎn)、經(jīng)廣電總局推薦播出的電視動畫片作品和相關(guān)創(chuàng)作人才進(jìn)行物質(zhì)扶持,扶持總額近900萬元。正是這些國家政策的大力扶持,才出現(xiàn)諸如《喜羊羊與灰太狼》等動畫電影的熱映熱播。今后應(yīng)繼續(xù)加大對國產(chǎn)原創(chuàng)動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策資金支持力度,使之獲得進(jìn)一步發(fā)展的動力。

　　江林