易中天和欄目組人員討論節(jié)目制作
一場輿論風波突然而至 制片人以數(shù)據(jù)駁斥“不實報道”———
-易中天教授打來電話,“百家講壇”才知自己被“清算”了。輿論嘩然中制片人萬衛(wèi)不解:為什么沒有人找我核對事實呢?
那是11月下旬的一天,百家講壇制片人萬衛(wèi)接到易中天教授打來的電話,詢問前些天接受南方某刊物記者采訪后刊發(fā)的文章“看到了沒有”,并告知:“與我們想的不一樣!
制片人立即上網調閱,文章標題赫然入目:《清算百家講壇》,文中稱百家講壇“收視率在過去的兩個月已經被擠出央視科教頻道的前10名”;“死亡倒計時,從現(xiàn)在開始”;“收視率日薄西山”……
已經在央視工作十幾年的萬衛(wèi),首先感覺到的是文章作者的“對立面”態(tài)度,這讓他感到意外,因為該記者是他熟識的人,原供職京城一家報社,不僅“打過交道”,“而且是我介紹他去采訪易中天教授的!
萬衛(wèi)先生回憶:“他給我打來電話,說調新單位了,做一篇百家講壇的報道想采訪我。我如果接受采訪須經領導同意還要提交采訪提綱。他轉而提出采訪主講人,于是我推薦他采訪易中天教授,因為當時正在播出易老師的‘諸子百家’。”
“因為是我推薦的‘記者朋友’,易老師才接受了采訪,可是那篇文章主旨不是易老師談諸子百家!
就在制片人萬衛(wèi)還沒有來得及對“清算”文章做出回應時,互聯(lián)網的傳播仿佛倏忽之間就將百家講壇置于輿論的風口浪尖,由“收視率跌出前10名”這條“驚人消息”引發(fā)的各種時評文章轉瞬間從大江南北潮水般涌來,令人目不暇接。
有的報刊直接轉載那篇“清算”文章;有些媒體則邀請當?shù)貙<覍W者就百家講壇“收視率暴跌”一二三四地分析原因,有些學者訴諸客觀、理性的批評或建議;有些文章則延續(xù)“死亡倒計時”這類用語,稱百家講壇“壽終正寢”、“英年早逝”、“娛樂致死”……
這個曾經的黃金欄目,一時間竟成眾矢之的。有文章評論:“短短的時間內,圍繞《百家講壇》就能衍生出如此之多的是非和口水,不得不讓人感嘆《百家講壇》巨大的影響力,和一些媒體追逐熱點的迫切心情!
雖然處于輿論旋渦的中心,但制片人萬衛(wèi)說,不僅自己連同整個欄目組都是以正常心態(tài)對待:“組里沒有人氣得如何、沒有人謾罵。但是有些不解:這些評論的前提‘百家講壇收視率暴跌’根本不是事實,為什么就沒有人找我核對事實呢?!”
一年來對各種非議“冷處理”的百家講壇,不得不用統(tǒng)計數(shù)字來“證偽”
盡管百家講壇欄目“進駐”億萬家庭,但是其制作團隊卻處于在央視大樓外“漂”的狀態(tài),近期棲身于北京西站附近的一家招待所內。
制片人萬衛(wèi)的辦公室,被一個圓形會議桌占去一半,房間一角擺放著金色的獎杯和大紅色的獲獎證書。百家講壇近期的兩個獎項是:今年7月榮獲《哥倫比亞新聞評論》中文版評選的媒體行業(yè)“中國標桿品牌”;今年6月,由中國廣播電視協(xié)會、中國傳媒大學和中央民族大學聯(lián)合評選的《2007中國電視最具網絡影響力的CCTV十大欄目排行榜》,百家講壇位居第一名。
萬衛(wèi)先生手拿一沓表格走來,他說有記者到訪,他的第一項任務是“洗腦”,因為記者已經先入為主地被誤導“百家講壇收視率暴跌”,他要用央視的統(tǒng)計數(shù)字說話。
那是一本淡黃色封面、如雜志般大小的《CCTV2008年三季度收視分析報告》。盡管有“收視率為萬惡之源”的名言,但從媒體人的角度看,央視的收視率統(tǒng)計還是比較精細的。不同時段、不同類別的節(jié)目,計算收視率時引入“權重”概念,也就是說,晚間黃金時段與中午時段、科教類節(jié)目與文藝類節(jié)目的收視率統(tǒng)計,均要乘以不同的權重比例。除此,這項統(tǒng)計還包括領導分、品牌分、成本指標、滿意度指標、主客觀指標等,這就是央視領導力推的“綠色收視率”概念。萬衛(wèi)先生解釋:“就像經濟發(fā)展不能只看GDP,還要考慮環(huán)保等因素,綠色收視率就是一個綜合評價體系!
即使只談收視率,萬衛(wèi)先生強調百家講壇的收視率也處于平穩(wěn)狀態(tài),他給出2008年第三季度收視率為“0.17”,他知道這個數(shù)字對于一般讀者沒有意義,于是又給出2006年同期收視率0.18來加以比較,那是百家講壇的火爆時期。
在萬先生看來,一檔科教頻道的講授類節(jié)目收視率比較高,只能是暫時的、非常態(tài)的。但是在科教頻道綜合排名中,在2008年二、三季度的統(tǒng)計中,百家講壇均排名第一,中央電視臺的末位淘汰制度,依據(jù)的也是這項綜合評價。據(jù)此,萬先生認為南方某刊物文章所言百家講壇因收視率低“進入死亡倒計時”,“根本沒有了解央視是如何評價、統(tǒng)計的,純屬不實報道”。
作為制片人,萬衛(wèi)先生認為百家講壇目前的收視率是可以接受的:“因為與我們在2007年底確立的目標思路基本吻合。2008年,國家有那么多大事,要舉辦規(guī)模空前的奧運會,我們的態(tài)度是:幫忙不添亂。所以一年來對有關百家講壇的各種議論乃至指責,我們都進行‘冷處理’!
央視領導層對百家講壇的要求是:“平穩(wěn)過渡,積蓄力量,推出新人新作,調整時期探索新領域和新講法!
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