- 半月談記者 彭勇

　　近年來，深圳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛。據(jù)統(tǒng)計，2006年深圳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值近382億元人民幣，高出同期GDP增長10.9個百分點。動漫、網(wǎng)游(網(wǎng)絡(luò)游戲)、創(chuàng)意設(shè)計、數(shù)字視聽等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)快速成長。目前深圳有各類影視制作機構(gòu)近60家、動畫制作機構(gòu)200余家。

　　"深圳發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗就是市場化。"深圳市政府文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展辦公室副主任鐘蔭騰說，在思想觀念上，敢于將文化創(chuàng)意與商業(yè)模式相結(jié)合，創(chuàng)造出生機勃勃的文化生產(chǎn)力；在運作模式上，主要依賴市場化手段配置文化產(chǎn)業(yè)資源；在政府功能定位上，積極有為但不越位，從宏觀層面對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行引導扶持，但堅決不參與市場具體運作。

　　騰訊：科技與文化融合，"玩"出生產(chǎn)力

　　從當初僅有5條電話線和8臺電腦的局域網(wǎng)，到今天為近6億注冊賬戶提供基于QQ的各種通信服務；從5萬元起家，到目前年收入30多億元人民幣，國內(nèi)重要互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)──騰訊的發(fā)展史證明了一點："玩"也是生產(chǎn)力。

　　騰訊公司首席信息官許晨燁告訴半月談記者，騰訊創(chuàng)業(yè)初期并沒有想太多的東西，只是想把這么好玩的一個東西做大，推向社會。由于開發(fā)早，貼近用戶需求，騰訊的即時通信受到社會的熱烈歡迎。截至今年第一季度，QQ注冊賬戶總數(shù)已達5.979億個，最高同時在線賬戶數(shù)達到2850萬個�，F(xiàn)在的網(wǎng)民，無論是看新聞還是玩網(wǎng)游，電腦桌面上一般都會掛一個QQ客戶端。

　　"這些因為喜歡玩而聚攏在騰訊旗下的客戶，是我們最寶貴的資源。"許晨燁說。為利用好這一資源，騰訊不滿足于提供簡單的即時通信服務，而是不斷創(chuàng)新，圍繞用戶在不同年齡段及不同生活場景中的需求變化進行產(chǎn)品設(shè)計，提供增值服務，如網(wǎng)游、多媒體博客和無線門戶等。

　　這一攬子服務均著力于打造騰訊的價值內(nèi)核---"在線生活"。騰訊公司即時通信產(chǎn)品總監(jiān)秦鵬程告訴記者，"在線生活"遠遠超越了技術(shù)層面，融入了更多的價值理念和文化內(nèi)涵，體現(xiàn)出對自我追求、自我實現(xiàn)的一種價值認同。

　　中國人民大學文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長金元浦提出，建設(shè)創(chuàng)新型國家、創(chuàng)新型城市，要大力發(fā)展將文化與科技相融合的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，通過文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶動文化產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)和區(qū)域特色文化產(chǎn)業(yè)群建設(shè)，培育有潛力的文化企業(yè)和戰(zhàn)略投資者。

　　"騰訊以技術(shù)開路，吸引大量用戶聚集，然后設(shè)計出符合市場需求的個性時尚的虛擬產(chǎn)品，吸引用戶使用和購買，這是一種典型的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。"深圳市特區(qū)文化研究中心文化產(chǎn)業(yè)研究室主任胡野秋說：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本質(zhì)上是一種為了滿足人們不斷發(fā)展變化的文化娛樂消費需求的產(chǎn)業(yè)，怎么讓"玩"產(chǎn)業(yè)化，而且"玩"得高明。

　　大芬村：出口油畫占世界市場4成

　　"中國油畫第一村"──深圳市龍崗區(qū)布吉鎮(zhèn)大芬村，如今可謂深圳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最耀眼的一張名片：云集3000多名畫工畫師、300多家畫廊、700多家油畫個人工作室和油畫作坊；每年生產(chǎn)和銷售100多萬張油畫；2006年油畫出口3000多萬美元，世界市場上40%的油畫來自大芬村，不少國外畫商干脆就在村里租房，做起了油畫批發(fā)生意。

　　深圳市龍崗區(qū)布吉街道黨工委宣傳部部長任曉峰說："大芬發(fā)展為油畫村也許是個偶然，但大芬的迅速崛起，卻是必然，這就是'市場之手'的推動。"大芬村從一開始就參與國際產(chǎn)業(yè)分工協(xié)作，形成了與國際對接的產(chǎn)業(yè)循環(huán)。

　　據(jù)說，以1億多美元刷新書畫拍賣史天價的畢加索油畫《拿煙斗的男孩》，大芬村一個普通畫師3天時間就可以摹繪復制完成，售價為1000元人民幣左右。深圳集藝源油畫公司的200多名畫工每年可以畫出20萬幅這樣的世界名畫，年銷售額超過800萬元人民幣。

　　"大芬村能做到這一點，是因為這里已經(jīng)形成了完善的產(chǎn)業(yè)鏈條。"深圳集藝源油畫公司董事長吳瑞求說，民間資本是大芬油畫產(chǎn)業(yè)的投資主體。大芬村的數(shù)百家畫廊、油畫作坊及書畫經(jīng)營門店，均由港資和內(nèi)地民間資本開設(shè)興辦，這使以市場為主體進行資源配置的文化產(chǎn)業(yè)組織方式得以實現(xiàn)。從事油畫創(chuàng)作與生產(chǎn)的龍頭企業(yè)和專門負責承接訂單、市場營銷的經(jīng)銷代理商形成了產(chǎn)供銷一體化的完整產(chǎn)業(yè)鏈條，在這一鏈條上，每天都有2萬多件繪畫作品源源不斷地運往海外。

　　藝術(shù)與市場對接，既為大芬村帶來了可觀的經(jīng)濟效益，也推動了原創(chuàng)藝術(shù)的發(fā)展。深圳大芬美術(shù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會副會長蔣慶北告訴半月談記者，目前大芬村已經(jīng)聚集了200多名創(chuàng)作型畫家，其中有60多名畫家是省級以上美協(xié)的會員。"大芬村出大師只是個時間問題。"蔣慶北非常自信。

　　政府：積極作為但不越位

　　投資近千萬元、成功推出大型當代舞蹈劇《畫魂·舞》的深圳蔚藍天空文化有限公司董事長馬武雄對記者說："我最感謝的，是政府給了我們民營資本進入的機會，這一政策的意義遠遠超過具體的扶持。"

　　從2004年開始，深圳市就放寬市場準入條件，鼓勵國有、民營和外資非文化企業(yè)等力量進入文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。深圳市政府文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展辦公室副主任鐘蔭騰指出，發(fā)揮政府在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的作用，深圳的做法是既要積極作為，也要有所為有所不為。政府的作用主要是制定政策，加強對文化發(fā)展方向、總量、結(jié)構(gòu)和質(zhì)量的宏觀調(diào)控，做好引導、扶持和服務工作。

　　布吉街道黨工委宣傳部部長任曉峰對此深有感觸。他說："對一個新興產(chǎn)業(yè)而言，地方政府的扶持可能是一把雙刃劍，領(lǐng)導重視固然是好事，瞎指揮也很可能揠苗助長。"任曉峰說，在大芬村油畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，政府的作用主要體現(xiàn)在以下3個方面：

　　一是改造與規(guī)劃，主要是優(yōu)化環(huán)境，包括對大芬及其周邊環(huán)境進行整治和改造，改進和完善生產(chǎn)生活配套設(shè)施；二是服務與扶持，綜合運用經(jīng)濟、行政、法律和技術(shù)手段依法管理文化市場；三是宣傳與推介，通過組織畫家到外地藝術(shù)采風、組織畫商到國外考察市場需求、組織畫家和畫商在海內(nèi)外舉辦展覽會等途徑，努力提升大芬村油畫產(chǎn)業(yè)的影響力。

　　"政府的適時介入、引導、調(diào)控和推動，與市場的作用相輔相成，為大芬村油畫產(chǎn)業(yè)的加速發(fā)展創(chuàng)造了有利的氛圍。但我們沒有直接參與市場的運營和競爭，從而保證了市場的活力與創(chuàng)造力。"任曉峰說，大芬村能夠取得今天的成功，很大程度上也要歸功于政府的有所為有所不為。(編輯：葉含勇)