在被媒體“圍追堵截”多日后，“鍋王胡師傅”生產(chǎn)商浙江金威實(shí)業(yè)有限公司的一位股東楊大江向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》獨(dú)家披露了“鍋王”的低成本，他更爆料說(shuō)，產(chǎn)業(yè)鏈上90%的利潤(rùn)實(shí)為電視購(gòu)物商與電視臺(tái)所得。
楊大江激動(dòng)地向記者表示，有人說(shuō)胡金高心比鍋黑，但事實(shí)上(電視購(gòu)物)這條產(chǎn)業(yè)鏈上有很多環(huán)節(jié)較此要黑得多。
楊大江給記者算了筆賬：“鍋王胡師傅”的產(chǎn)品到其全國(guó)總代理臺(tái)標(biāo)國(guó)際電視購(gòu)物公司的價(jià)格僅為100元，市場(chǎng)零售價(jià)近600元。在這500元的利潤(rùn)空間中，電視購(gòu)物公司提取的利潤(rùn)占30%左右，為180元—200元，另外300元全部以廣告費(fèi)的形式“送到”了各個(gè)電視臺(tái)。
據(jù)介紹，有別于傳統(tǒng)渠道的銷售模式，電視購(gòu)物前期需要大量的資金鋪路，以累計(jì)足夠的品牌知名度。但這如同銀行的預(yù)支貸款業(yè)務(wù)，其風(fēng)險(xiǎn)也比傳統(tǒng)商業(yè)模式高出很多。
他表示，廠商在此風(fēng)波中的確存在對(duì)虛假宣傳和產(chǎn)品暴利問(wèn)題監(jiān)控不嚴(yán)的問(wèn)題，但廣告的策劃和文案都是由電視購(gòu)物公司外包的，發(fā)布的所有電視購(gòu)物廣告也是經(jīng)過(guò)各電視臺(tái)審批的，此風(fēng)波也暴露出公眾對(duì)廠商的要求過(guò)于苛刻。最令楊大江感到氣憤的是，很多平時(shí)大把賺該公司廣告費(fèi)的電視臺(tái)在此風(fēng)波中“倒戈”，批判起來(lái)毫不客氣，“但事實(shí)上他們自己也不干凈”。
據(jù)了解，受此風(fēng)波的影響，浙江金威已經(jīng)暫停終端所有產(chǎn)品的銷售，至少有2000萬(wàn)的資金因此被“套牢”。對(duì)電視購(gòu)物產(chǎn)品而言，此品牌經(jīng)此風(fēng)波后很可能將一蹶不振。
打破“黑鍋”問(wèn)到底·第二主角
愛仕達(dá)：我們宣傳“過(guò)頭”了
“無(wú)煙鍋”風(fēng)波中的另一主角———臺(tái)州愛仕達(dá)電器有限公司前日因涉嫌虛假宣傳，相關(guān)產(chǎn)品被當(dāng)?shù)毓ど滩块T所查封。該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人昨日向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，已經(jīng)緊急通知全國(guó)終端停止銷售涉嫌虛假宣傳的產(chǎn)品，直到新一批產(chǎn)品說(shuō)明書和包裝出爐后再重新銷售。
前天上午，浙江省臺(tái)州市工商局的執(zhí)法人員來(lái)到臺(tái)州愛仕達(dá)電器有限公司展開調(diào)查。愛仕達(dá)這款所謂的鈦金無(wú)煙鍋在產(chǎn)品包裝和說(shuō)明書中都標(biāo)稱，使用的材料為優(yōu)質(zhì)鈦金基材。但是，愛仕達(dá)公司提供不出這種鈦金基材的相關(guān)證明。浙江臺(tái)州市工商局經(jīng)濟(jì)檢查支隊(duì)稱，按照反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法，該公司可能涉嫌虛假宣傳。
浙江臺(tái)州愛仕達(dá)電器有限公司綜合管理部經(jīng)理季克勤昨日向本報(bào)承認(rèn)了虛假宣傳的事實(shí)，并表示將以積極的態(tài)度應(yīng)對(duì)此次危機(jī)。據(jù)其介紹，目前愛仕達(dá)在全國(guó)的所有零售終端均已接到通知，停售涉嫌虛假宣傳的產(chǎn)品。該公司也正在準(zhǔn)備產(chǎn)品的新一批產(chǎn)品說(shuō)明材料和包裝，最快將于一周內(nèi)完成重新設(shè)計(jì)、包裝的過(guò)程。季克勤稱該公司產(chǎn)品的品質(zhì)和材料均在“鍋王胡師”之上，而市場(chǎng)價(jià)格僅為200多元，絕對(duì)不會(huì)存在暴利的情況。據(jù)悉，該公司產(chǎn)品均由傳統(tǒng)渠道銷售，沒有通過(guò)電視購(gòu)物渠道。
打破“黑鍋”問(wèn)到底·網(wǎng)貼
誰(shuí)是廣告“守夜人”？
自央視首次曝光“鍋王胡師傅”涉嫌虛假宣傳后，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于此事的評(píng)論層出不窮�！睹咳战�(jīng)濟(jì)新聞》昨日在各網(wǎng)絡(luò)論壇搜索相關(guān)資源時(shí)發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)友除了將受欺騙的委屈發(fā)向產(chǎn)品的生產(chǎn)廠商外，還提出質(zhì)疑稱，是誰(shuí)任這些虛假宣傳的廣告“強(qiáng)奸”消費(fèi)者眼球的？
一位網(wǎng)名“cangshubaobao”的網(wǎng)友在其新浪博客上的留言引發(fā)了諸多評(píng)論。該網(wǎng)友略帶調(diào)侃地表示，“說(shuō)起來(lái)現(xiàn)如今這把‘鍋王’，已經(jīng)是第三把落戶俺家的‘鍋王’了，據(jù)俺爸媽說(shuō)郵購(gòu)之后第一次寄到家的胡師傅就跟大家說(shuō)得那種‘糊師傅’是一樣的，有很大的油煙而且還會(huì)糊鍋，所以俺家爸媽一次次的退貨，有一次次的郵寄，終于現(xiàn)任‘鍋王’在第三次的時(shí)候進(jìn)駐我家，終于，它不冒油煙了，不粘鍋了，不糊鍋了，也是真的挺省油的，雖然價(jià)錢貴了一點(diǎn)兒，很大的一點(diǎn)兒，而且再加上郵費(fèi)又貴了很大的一點(diǎn)兒，不過(guò)整體而言，大體來(lái)說(shuō)還是可以的。不過(guò)好景不長(zhǎng)，剛剛沒用多久，中央臺(tái)又給它曝光是假冒偽劣，順便還有劇毒物質(zhì)�！�
該網(wǎng)友表示，其本人恰恰是看到了在中央電視臺(tái)上播出的電視廣告后才下定決定去買“鍋王胡師傅”的，“中央電視臺(tái)這塊讓老百姓十分放心的金字招牌”在其購(gòu)買行為中起到了品質(zhì)擔(dān)保的作用。該網(wǎng)友在文章最后質(zhì)疑稱，“是否只要廣告費(fèi)交完，無(wú)論真假都可以在這里做廣告呢？那我們又去哪里尋找一個(gè)真正能讓我們放心的品牌，真正讓我們放心的東西呢？”
一位跟帖的網(wǎng)友評(píng)論道，“我記得在去年的時(shí)候CCTV2一個(gè)節(jié)目還做過(guò)‘胡師傅’這個(gè)人的介紹的，所以我就比較信了�！绷硪晃桓木W(wǎng)友“運(yùn)河舟子”表示，最早知道鍋王胡師傅無(wú)煙鍋，是通過(guò)中央臺(tái)《鄉(xiāng)約》節(jié)目知道的。自那時(shí)起其本人就特別關(guān)注無(wú)煙鍋，甚至自己也想做個(gè)總代理什么的。該網(wǎng)友呼吁廣告立法，加大追責(zé)力度！
打破“黑鍋”問(wèn)到底·技術(shù)
五金協(xié)會(huì)：無(wú)煙鍋技術(shù)尚未誕生
中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)石僧蘭昨日在接受本報(bào)采訪時(shí)表示，從目前的技術(shù)水平角度看，生產(chǎn)出無(wú)煙鍋絕無(wú)可能。該協(xié)會(huì)希望消費(fèi)者在購(gòu)買相應(yīng)鍋具時(shí)，不要輕信商家的夸大之辭。
該協(xié)會(huì)稍后發(fā)至本報(bào)的傳真件顯示，該協(xié)會(huì)已經(jīng)關(guān)注到央視3月26日關(guān)于“鍋王”胡師傅無(wú)煙鍋涉嫌假?gòu)V告宣傳的報(bào)道。該協(xié)會(huì)認(rèn)為，客觀、科學(xué)地講沒有絕對(duì)的無(wú)油煙。目前，無(wú)油煙鍋尚無(wú)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。該協(xié)會(huì)建議廣大消費(fèi)者，在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)，要選擇大企業(yè)和知名品牌的產(chǎn)品，并按有關(guān)說(shuō)明書要求進(jìn)行使用和保養(yǎng)。
據(jù)悉，“鍋王胡師傅”曾于2004年邀請(qǐng)?jiān)搮f(xié)會(huì)參加其“樂(lè)無(wú)煙”產(chǎn)品發(fā)布會(huì)活動(dòng)，當(dāng)時(shí)協(xié)會(huì)就認(rèn)為沒有科學(xué)依據(jù)的有關(guān)活動(dòng)不能參加，避免誤導(dǎo)行業(yè)發(fā)展。
打破“黑鍋”問(wèn)到底·專利
上海教師：專利不實(shí)在
上海一所中學(xué)的教師黃曾新和他的學(xué)生在去年8月就開始關(guān)注“鍋王胡師傅”虛假宣傳的問(wèn)題。他昨天表示，“胡師傅”宣傳的20多個(gè)專利中只有一個(gè)是發(fā)明專利，其他的大多為產(chǎn)品外觀專利。
按中華人民共和國(guó)專利法規(guī)定，發(fā)明創(chuàng)造專利分為發(fā)明、實(shí)用新型和外觀設(shè)計(jì)三類。黃曾新表示，他專門去查過(guò)“胡師傅”的所謂‘多項(xiàng)專利’，發(fā)現(xiàn)胡金高能夠提供的多為實(shí)用新型和外觀設(shè)計(jì)兩類，只有1項(xiàng)是發(fā)明專利。其中實(shí)用新型專利是指對(duì)產(chǎn)品的形狀、構(gòu)造或者其結(jié)合所提出的，適于實(shí)用的新的技術(shù)方案，無(wú)論國(guó)家保護(hù)年限還是保護(hù)范圍，都比發(fā)明專利小很多，因此也比較容易得到授權(quán)。(宋文明）
