“山寨明星”可以說是網(wǎng)絡(luò)山寨文化中最吸引人眼球的部分，業(yè)內(nèi)人士指出，一些山寨明星的出現(xiàn)并不是偶然的，而是部分網(wǎng)站商業(yè)設(shè)計的產(chǎn)物，其背后更是隱藏著巨大的商業(yè)利益。

　　最近在網(wǎng)上，一個“山寨版劉翔受到網(wǎng)友們的熱炒，發(fā)型、形體和神態(tài)和劉翔都極為相似，那么這樣一個“山寨明星”是怎樣出爐的，在他的背后又有怎樣的背景呢，記者以一家需要代言產(chǎn)品的銷售商的身份與發(fā)現(xiàn)和包裝山寨劉翔的網(wǎng)站取得了聯(lián)系。

　　愛幫聚信(北京)通信公司市場部負責人 韓迪:你們怎么發(fā)現(xiàn)他的，我們也是很偶然，當時他在一個體育用品商店，旁邊就是劉翔代言的耐克的旁邊，我們一看非常象，就跟他談，他也挺愿意的，然后就跟他簽了合同，我們請專業(yè)的第三方來包裝。

　　山寨明星”和明星一樣，也參加演出、代言廣告。據(jù)了解，山寨周華鍵從2002年起開始接拍廣告至今已有洗衣機冰箱、皮鞋等10多個產(chǎn)品廣告，而山寨周杰倫更是為多個產(chǎn)品和公司代言，算是山寨明星中成功代表。

　　愛幫聚信(北京)通信公司市場部負責人 韓迪:我要找他代言需要多少費用，費用好商量，畢竟市山寨劉翔，一年一簽是吧，那應(yīng)該不超過十萬吧。會不會有什么侵權(quán)問題，只要不說是劉翔就沒問題，咱們就模糊這個概念，相當于打擦邊球，這樣的話法律不會有什么問題。

　　對此，包裝這些明星的網(wǎng)站自然是收益匪淺。

　　愛幫聚信(北京)通信公司市場部 負責人:我們給他推廣的過程中，植入一些我們品牌的廣告，比如我們可以做一段搞笑視頻，在這過程中融入我們愛幫網(wǎng)的一些展示，讓觀眾無意了，有個印象。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，通過包裝自己的形象代言來提升網(wǎng)站知名度，贏得大家眼球，增加點擊率，是網(wǎng)站普遍的營銷手段。

　　業(yè)內(nèi)人士 :像天涯網(wǎng)做的芙蓉姐姐、天仙妹妹，都是通過增加點擊率，廣告收入的增加，銷售額的增加，純粹是商業(yè)炒作。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，山寨明星其實是正版明星的價值體現(xiàn)，山寨明星，大牌明星身價高，難談判，協(xié)調(diào)檔期困難，都是商家寧愿選擇山寨明星的主要原因，據(jù)了解，一般明星代言費用都在幾十萬以上，而山寨明星多數(shù)不會超過10萬元。記者注意到，一向注重名聲的明星們同與之爭飯碗的山寨版明星之間并沒有引發(fā)什么官司。

　　業(yè)內(nèi)人士:這種侵權(quán)有沒有傷害到主體本身的利益，山寨版的周杰倫有沒有提出損害周杰倫本身的利益呢，沒有損害，相反地還可以幫助他炒作。

　　記者在google上搜索“山寨明星”，一下搜出來近300萬條篇目，網(wǎng)上點擊和發(fā)帖文章每天都以數(shù)萬的速度遞增，山寨“粉絲”團體正越來越龐大，許多廣告中的山寨明星臉、網(wǎng)絡(luò)中的山寨講壇也越來越多，網(wǎng)友也是樂在其中。

　　網(wǎng)友：至于山寨版的明星，那肯定是供大家娛樂了，自己看到的話也覺得挺逗的，為我們的生活也增添了很多樂趣。我個人覺得只要無傷大雅，跟道德不沖突跟法律不沖突這些都是可以的。

　　業(yè)內(nèi)專家指出，山寨明星代言實際上是商家利用消費者崇拜明星的心態(tài)，是一種投機心理，起到娛樂作用的同時推廣了產(chǎn)品，但長此以往，會導(dǎo)致市場魚龍混雜，最終傷害的還是消費者。