“山寨明星”可以說(shuō)是網(wǎng)絡(luò)山寨文化中最吸引人眼球的部分，業(yè)內(nèi)人士指出，一些山寨明星的出現(xiàn)并不是偶然的，而是部分網(wǎng)站商業(yè)設(shè)計(jì)的產(chǎn)物，其背后更是隱藏著巨大的商業(yè)利益。

　　最近在網(wǎng)上，一個(gè)“山寨版劉翔受到網(wǎng)友們的熱炒，發(fā)型、形體和神態(tài)和劉翔都極為相似，那么這樣一個(gè)“山寨明星”是怎樣出爐的，在他的背后又有怎樣的背景呢，記者以一家需要代言產(chǎn)品的銷(xiāo)售商的身份與發(fā)現(xiàn)和包裝山寨劉翔的網(wǎng)站取得了聯(lián)系。

　　愛(ài)幫聚信(北京)通信公司市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人 韓迪:你們?cè)趺窗l(fā)現(xiàn)他的，我們也是很偶然，當(dāng)時(shí)他在一個(gè)體育用品商店，旁邊就是劉翔代言的耐克的旁邊，我們一看非常象，就跟他談，他也挺愿意的，然后就跟他簽了合同，我們請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的第三方來(lái)包裝。

　　山寨明星”和明星一樣，也參加演出、代言廣告。據(jù)了解，山寨周華鍵從2002年起開(kāi)始接拍廣告至今已有洗衣機(jī)冰箱、皮鞋等10多個(gè)產(chǎn)品廣告，而山寨周杰倫更是為多個(gè)產(chǎn)品和公司代言，算是山寨明星中成功代表。

　　愛(ài)幫聚信(北京)通信公司市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人 韓迪:我要找他代言需要多少費(fèi)用，費(fèi)用好商量，畢竟市山寨劉翔，一年一簽是吧，那應(yīng)該不超過(guò)十萬(wàn)吧。會(huì)不會(huì)有什么侵權(quán)問(wèn)題，只要不說(shuō)是劉翔就沒(méi)問(wèn)題，咱們就模糊這個(gè)概念，相當(dāng)于打擦邊球，這樣的話(huà)法律不會(huì)有什么問(wèn)題。

　　對(duì)此，包裝這些明星的網(wǎng)站自然是收益匪淺。

　　愛(ài)幫聚信(北京)通信公司市場(chǎng)部 負(fù)責(zé)人:我們給他推廣的過(guò)程中，植入一些我們品牌的廣告，比如我們可以做一段搞笑視頻，在這過(guò)程中融入我們愛(ài)幫網(wǎng)的一些展示，讓觀眾無(wú)意了，有個(gè)印象。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，通過(guò)包裝自己的形象代言來(lái)提升網(wǎng)站知名度，贏得大家眼球，增加點(diǎn)擊率，是網(wǎng)站普遍的營(yíng)銷(xiāo)手段。

　　業(yè)內(nèi)人士 :像天涯網(wǎng)做的芙蓉姐姐、天仙妹妹，都是通過(guò)增加點(diǎn)擊率，廣告收入的增加，銷(xiāo)售額的增加，純粹是商業(yè)炒作。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，山寨明星其實(shí)是正版明星的價(jià)值體現(xiàn)，山寨明星，大牌明星身價(jià)高，難談判，協(xié)調(diào)檔期困難，都是商家寧愿選擇山寨明星的主要原因，據(jù)了解，一般明星代言費(fèi)用都在幾十萬(wàn)以上，而山寨明星多數(shù)不會(huì)超過(guò)10萬(wàn)元。記者注意到，一向注重名聲的明星們同與之爭(zhēng)飯碗的山寨版明星之間并沒(méi)有引發(fā)什么官司。

　　業(yè)內(nèi)人士:這種侵權(quán)有沒(méi)有傷害到主體本身的利益，山寨版的周杰倫有沒(méi)有提出損害周杰倫本身的利益呢，沒(méi)有損害，相反地還可以幫助他炒作。

　　記者在google上搜索“山寨明星”，一下搜出來(lái)近300萬(wàn)條篇目，網(wǎng)上點(diǎn)擊和發(fā)帖文章每天都以數(shù)萬(wàn)的速度遞增，山寨“粉絲”團(tuán)體正越來(lái)越龐大，許多廣告中的山寨明星臉、網(wǎng)絡(luò)中的山寨講壇也越來(lái)越多，網(wǎng)友也是樂(lè)在其中。

　　網(wǎng)友：至于山寨版的明星，那肯定是供大家?jiàn)蕵?lè)了，自己看到的話(huà)也覺(jué)得挺逗的，為我們的生活也增添了很多樂(lè)趣。我個(gè)人覺(jué)得只要無(wú)傷大雅，跟道德不沖突跟法律不沖突這些都是可以的。

　　業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出，山寨明星代言實(shí)際上是商家利用消費(fèi)者崇拜明星的心態(tài)，是一種投機(jī)心理，起到娛樂(lè)作用的同時(shí)推廣了產(chǎn)品，但長(zhǎng)此以往，會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)魚(yú)龍混雜，最終傷害的還是消費(fèi)者。