根據(jù)最新的尼爾森中國出境游報告顯示，中國香港地區(qū)是中國內(nèi)地居民出境游的首選目的地。

　　華北和華東地區(qū)的民眾將法國作為第二選擇；而中國南部和西部的居民，分別偏愛澳門和澳大利亞，兩地的受青睞程度僅次于中國香港。

　　尼爾森中國出境游報告采用了電話訪問和在線調(diào)查相結(jié)合的方式，于近期對中國大陸26個城市的4103名出境游客進行了深入調(diào)查，涵蓋了出境商務(wù)游和休閑旅游。這些普通消費者中有2617名來自北京、上海等23個直轄市和省會城市，其余1486名游客來自中國其他主要城市。

　　日本并非最熱門旅游目的地

　　毫無疑問，中國居民出境游的首要目的在于觀光(81%)和購物(60%)。“鑒于文化多樣性和差異性，中國人對旅游有著獨特的需求。認(rèn)識到這些需求，并采取針對性的市場策略對于爭取消費者而言至關(guān)重要�！� 尼爾森公司旅游與休閑業(yè)務(wù)研究副總監(jiān)潘文博士這樣評論。

　　根據(jù)尼爾森的“旅游目的地滿意度指數(shù)”，排名前十位的令人滿意的旅游勝地得分均介于70~81，其中日本以81位居榜首，緊隨其后的是澳大利亞79。

　　盡管如此，日本和澳大利亞并非最熱門的旅游目的地。從旅行次數(shù)來看，中國內(nèi)地游客最熱衷的中國香港地區(qū)和中國澳門地區(qū)在游客滿意度方面反而不高，排在日本、澳大利亞、英國、新加坡、美國和法國之后。 (記者 程維)