世界杯熱浪來襲 炒熱家電百貨網(wǎng)店市場

　　“喜迎世界杯，回饋球迷”“足球大狂歡，讓利世界波”“擎動(dòng)世界杯，暢享精彩足球生活”……世界杯期間，走進(jìn)省城各大商場、超市，與世界杯有關(guān)的標(biāo)語無處不在，綠茵、足球、大力神杯的圖案比比皆是。南非賽場上，32支球隊(duì)正在酣戰(zhàn)，合肥商場里，各路商家也在世界杯的號(hào)角下集結(jié)，拼搶著由這一賽事帶動(dòng)的消費(fèi)市場。

　　家電乘上順風(fēng)車

　　我省家電以舊換新剛剛拉開序幕，世界杯的熱潮又起，家電企業(yè)順勢隆重打起液晶電視牌。在省城的幾家電器賣場的電視區(qū)，記者看到，不少品牌的液晶電視都在轉(zhuǎn)播世界杯的精彩球賽，引來市民駐足。不僅如此，賣場還在醒目處豎起了賽況牌，每日更新，將賽程和戰(zhàn)況一一通報(bào)，商家甚至別出心裁地用紙片剪出32支球隊(duì)的隊(duì)服來代表各國球隊(duì)。有的電器賣場則打出“大屏看大賽，換代正當(dāng)時(shí)”的條幅，熱熱鬧鬧地開展起“視界杯”彩電節(jié)，將以舊換新與世界杯巧妙結(jié)合起來。 “現(xiàn)在LED光源替代了傳統(tǒng)的熒光燈管，畫面更優(yōu)質(zhì)，壽命更長，制作工藝更環(huán)保，并且能使液晶顯示面板更薄。 ”在省城宿州路上一家電器賣場里，某品牌電視銷售人員向顧客孫先生介紹�！凹依锏�21寸電視屏幕太小，看球賽不夠帶勁。早就想買個(gè)液晶電視，但一直不知道怎么處置舊電視，這回剛好趕上以舊換新，換個(gè)大液晶電視回去看世界杯！ ”孫先生興奮地告訴記者。

　　不僅家電銷售乘上了世界杯的順風(fēng)車，與電子產(chǎn)品密切相關(guān)的通訊行業(yè)，也趕來分上一杯羹。在宿州路一家電器賣場的移動(dòng)柜臺(tái)，記者看到，一些宣傳冊上已經(jīng)印上了南非世界杯吉祥物小豹子“扎庫米”送大禮的圖案；移動(dòng)公司則打出“隨時(shí)隨地，輕松直播世界杯”的標(biāo)語，還為滿足一定條件的入網(wǎng)客戶送出“扎庫米”玩偶。

　　百貨開“踢”營銷戰(zhàn)

　　雖然沒有液晶電視與世界杯的聯(lián)系那么緊密，百貨類商家仍使出全身解數(shù)大打“營銷戰(zhàn)”，千方百計(jì)地讓自己的產(chǎn)品與世界杯“搭上邊”。

　　在合肥市三里庵國購廣場，記者看到，一樓的運(yùn)動(dòng)服飾區(qū)設(shè)立了“世界杯直播觀賽點(diǎn)”以吸引人氣。各大運(yùn)動(dòng)品牌也紛紛更新廣告牌，綠茵場上的足球明星成了廣告主角，“踢出傳奇”、“歡享世界杯，熱愛無國度”等標(biāo)語也隨處可見。在步行街的多家商場里，不少運(yùn)動(dòng)品牌在出售各國球隊(duì)隊(duì)服，甚至絕版球衣認(rèn)證套裝，吸引了不少球迷。“我喜歡荷蘭隊(duì)，但轉(zhuǎn)了一圈在市面上沒找到�！鼻蛎孕∷斡行┻z憾地告訴記者，“回頭到網(wǎng)上去買！ ”在四牌樓附近的一家商場，商家甚至在醒目處放置了一個(gè)非球勿擾世界杯競猜抽獎(jiǎng)箱，將世界杯的狂熱氛圍推向新高潮。

　　在省城各大超市，一切產(chǎn)品也都絞盡腦汁與足球扯上關(guān)系。碳酸飲料區(qū)紛紛樹起了知名足球球星的廣告牌；一些食品企業(yè)打出 “讓你的球賽更美味”的口號(hào)，推銷旗下的咖啡、餅干、巧克力等食品，對購食品滿一定金額者，還贈(zèng)送“足球地墊”。各家洋快餐店里，有的隨套餐贈(zèng)送“狂歡杯”，有的則贈(zèng)送球星海報(bào)等，消費(fèi)者還可以在每日限定的時(shí)間段免費(fèi)續(xù)杯喝可樂。

　　由于集體看球更有氣氛，不少球迷喜歡在酒吧、卡拉OK廳觀賽。因此，不少卡拉OK廳也乘機(jī)招攬顧客。有卡拉OK廳的工作人員告訴記者：“現(xiàn)在憑學(xué)生證、會(huì)員卡訂包廂看世界杯買一個(gè)小時(shí)送一個(gè)小時(shí)。生意還不錯(cuò)。 ”

　　網(wǎng)店迎來購物潮

　　世界杯期間，不僅各賣場緊抓商機(jī)，網(wǎng)店也花樣百出。在淘寶網(wǎng)上，記者搜索“世界杯”，竟然出來36萬多條商品目錄。其中，銷售世界杯小號(hào)喇叭的商家，最多一個(gè)月可銷售8000多支。如果說在實(shí)體店里，眾多商家是努力將自己的商品與世界杯扯上關(guān)系，那么，在網(wǎng)上，商家則是迎合球迷的口味，細(xì)分市場，開發(fā)、銷售更多的世界杯產(chǎn)品。淘寶網(wǎng)專門開設(shè)了“世界杯球迷用品”專區(qū)，無論南非世界杯球迷吹的“嗚嗚祖啦”，還是球星球衣、球鞋，均是熱賣產(chǎn)品。除此之外，德國11號(hào)克洛澤球衣型抱枕靠墊、32強(qiáng)國家隊(duì)國旗布貼、荷蘭隊(duì)手機(jī)掛繩、英格蘭隊(duì)雙鈴小鬧鐘、葡萄牙隊(duì)球迷圍巾等出人意料的世界杯紀(jì)念品也層出不窮。不僅熱賣與足球運(yùn)動(dòng)直接相關(guān)的紀(jì)念品，“世界杯零食”也是網(wǎng)店著重推出的一個(gè)概念。記者在淘寶網(wǎng)上看到，不少網(wǎng)店推出世界杯零食套餐，將肉脯、魚片、牛肉干等打包優(yōu)惠售出，受到不少網(wǎng)友的歡迎。

　　來自淘寶網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，最近1個(gè)月淘寶網(wǎng)上銷售的世界杯相關(guān)產(chǎn)品和前一個(gè)月相比增長超過220%，僅球服、球鞋、世界杯吉祥物等總額就超過100萬元，充分體現(xiàn)了世界杯對市場消費(fèi)的帶動(dòng)作用。