中新網(wǎng)7月20日電 隨著全球財(cái)富向東方轉(zhuǎn)移，下一個(gè)可口可樂(lè)(Coca-Cola)或星巴克(Starbucks)可能會(huì)出現(xiàn)在亞洲、中東或南美地區(qū)，而不是美國(guó)或歐洲。

　　在為英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》撰寫的一份研究報(bào)告中，咨詢公司沃爾夫•奧林斯(Wolff Olins)列出了5個(gè)有望成為全球品牌的新興市場(chǎng)食品及飲料品牌。沃爾夫•奧林斯是倫敦2012年奧運(yùn)會(huì)會(huì)標(biāo)的設(shè)計(jì)者，也是Product Red廣告宣傳活動(dòng)的策劃者。

　　這份清單包括：哥倫比亞咖啡連鎖店Juan Valdez Café；總部位于利雅得的沙特阿拉伯乳制品和果汁生產(chǎn)商Almarai；黎巴嫩精品巧克力連鎖店P(guān)atchi；中國(guó)最大的葡萄酒生產(chǎn)商張?jiān)?ChangYu)；以及印度最大的酒業(yè)集團(tuán)、蘇格蘭威士忌酒廠Whyte & Mackay的所有者United Spirits。

　　沃爾夫•奧林斯的策略師梅勒妮•麥柯肖恩(Melanie McShane)表示：“在過(guò)去，通過(guò)主導(dǎo)美國(guó)市場(chǎng)來(lái)確立全球品牌的地位是有可能的”�！斑@一點(diǎn)正在迅速改變。現(xiàn)在你必須占據(jù)亞洲市場(chǎng)第一。”

　　上述結(jié)論與美國(guó)商業(yè)資訊公司貝恩(Bain & Co)的研究結(jié)論不謀而合。貝恩預(yù)計(jì)，由于它稱之為遠(yuǎn)離發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)的“重大轉(zhuǎn)變”，到2015年，英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》全球500強(qiáng)公司的三分之一可能來(lái)自新興市場(chǎng)。

　　貝恩駐新加坡合伙人薩蒂什•桑卡爾(Satish Shanka)表示，為利用對(duì)品牌商品日益上升的需求而進(jìn)軍東方市場(chǎng)的著名西方消費(fèi)品品牌，不得不與新興市場(chǎng)品牌“決一勝負(fù)”。其中一些正在收購(gòu)當(dāng)?shù)仄放�，比如百事公�?PepsiCo)去年以14億美元的價(jià)格收購(gòu)俄羅斯最大的果汁生產(chǎn)商Lebedyansky，以及聯(lián)合利華(Unilever)收購(gòu)俄羅斯最大的冰淇淋品牌Inmarko。

　　其它品牌則選擇購(gòu)入少數(shù)股權(quán)或者成立合資公司。英國(guó)酒業(yè)公司帝亞吉?dú)W(Diageo)正在就收購(gòu)United Spirits至多15%的股權(quán)與這家印度公司進(jìn)行談判，百事公司今年與Almarai在亞洲、非洲和中東成立了合資公司。