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    滬港兩個迪士尼仍然不夠2億中國孩子玩
2009年11月05日 09:20 來源:人民日報 發(fā)表評論  【字體:↑大 ↓小

  一場持續(xù)10年的談判終于畫上句號,迪士尼落戶上海浦東塵埃落定。據(jù)知情人士透露,上海迪士尼項目占地面積、投資規(guī)模都將前所未有。這個主題公園會給上海乃至長三角產(chǎn)業(yè)帶來怎樣的契機(jī)?

  11月4日8時許,上海各大媒體傳真機(jī)吐出一張薄紙:上海市人民政府新聞辦公室宣布,上海迪士尼項目申請報告已獲國家有關(guān)部門核準(zhǔn)。

  迪士尼“落滬”

  占地6—8平方公里,數(shù)倍于香港迪士尼

  這份在奧巴馬訪華前夕公布的簡短公告,稱中美雙方合作的具體內(nèi)容與細(xì)節(jié)仍在磋商中,除已獲批外,唯一可確定的是,迪士尼樂園將落戶上海浦東新區(qū)。

  知情人士介紹,迪士尼項目一期占地約1.5平方公里。全部建成后,總占地面積可能達(dá)到6—8平方公里,數(shù)倍于香港迪士尼主題公園。

  關(guān)于迪士尼項目的總投資,上海方面尚未公布,但是,我們可以以香港作參照預(yù)估:2005年投入使用的香港迪士尼項目讓特區(qū)政府前后動用了224.5億港元。盡管上海的土地及動遷成本低于香港,但是,上海園區(qū)的面積大,總投資概算起來,也將達(dá)240億人民幣。

  另據(jù)知情人士介紹,為了推進(jìn)這一項目的實施,美國迪士尼公司與上海方面組建了合資企業(yè),其中,美國迪士尼公司將持有上海迪士尼樂園43%的股份,上海市政府所有的一家合資控股企業(yè)則將持有57%的股權(quán)。這與香港迪士尼模式相同。

  一位上海專家樂觀預(yù)測,上海迪士尼將帶動總計上萬億的GDP,拉動百萬人就業(yè)。盡管這個數(shù)字遭到了質(zhì)疑,但對在全國率先嘗試產(chǎn)業(yè)升級與轉(zhuǎn)型的上海而言,看中迪士尼項目對上海服務(wù)業(yè)發(fā)展甚至帶動GDP增長的戰(zhàn)略意圖,顯而易見。

  不過,從項目獲批到正式建成迎客,還有漫長的過程。有人初算,最快也要到2014年才能對游客開放。

  一場艱難的談判

  迪士尼“吃回頭草”,看中的是巨大市場

  據(jù)介紹,上海與迪士尼的談判,異常艱苦。

  10年前,上海開始與迪士尼公司接觸,希望在上海建設(shè)第二個亞洲主題樂園。但是,香港搶得了先機(jī)。直到今年1月中旬,美國華特迪士尼公司首次公開宣布,計劃聯(lián)同上海市政府,在浦東興建全球第六家迪士尼樂園。

  業(yè)內(nèi)人士分析,迪士尼“吃回頭草”,看中的是上海以及中國大陸的巨大市場。

  迪士尼的談判風(fēng)格以強(qiáng)硬出名,其在主題公園運營方面一向自信。上海迪士尼是其全球第六個主題樂園,也是在亞洲的第三個主題樂園。之前多次合作建園經(jīng)驗,讓迪士尼方面精通各種談判要價技巧及設(shè)計、建造和經(jīng)營等方面資源。

  上海引進(jìn)迪士尼的心情迫切,但對上海引進(jìn)迪士尼,多年來也一直伴隨著爭論。談判歷時多年,合作模式的分歧、利益分配的矛盾,幾度令該項目止步不前。

  上海市政府4日確認(rèn),合作框架協(xié)議于2009年初簽訂,隨后上報國家有關(guān)部門。

  米老鼠是個好鄰居?

  拉動地價大幅飆升,將帶動旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)

  迪士尼項目對上海的重要性不言而喻——巨無霸式娛樂王國的市場能量毋庸置疑,“世博會”銜接“迪士尼”,有望使上海獲得持續(xù)利好,推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)真正轉(zhuǎn)型。

  數(shù)據(jù)顯示,2007年東京迪士尼樂園游客量是2542萬人次,2008年巴黎迪士尼樂園游客人數(shù)是1530萬人次。而2008年,上海旅行社接待旅游人次在1400萬左右。

  上海陸家嘴集團(tuán)董事長楊曉明預(yù)計,迪士尼的進(jìn)入,可產(chǎn)生1撬動8甚至10的效應(yīng)!白鳛橐粋旅游項目,迪士尼對服務(wù)業(yè)的拉動不可估量,對于浦東乃至全上海影響巨大!

  從迪士尼全球運營模式來看,其四大主要業(yè)務(wù)領(lǐng)域包括主題樂園和游樂場、影視內(nèi)容制作、媒體網(wǎng)絡(luò)平臺和其他相關(guān)消費產(chǎn)品。迪士尼會因為中國巨大的市場而有巨大的收益,同時,本土房地產(chǎn)、影視娛樂、出版印刷、媒體網(wǎng)絡(luò)、玩具生產(chǎn)、特許經(jīng)營、廣告、商業(yè)等相關(guān)行業(yè)也會有巨大的收益。

  事實上,效益已經(jīng)開始產(chǎn)生。

  在上海市市長韓正11月1日稱迪士尼“落滬”消息將于近日公布后,兩幅“迪士尼概念”地塊掛牌價立刻大幅飆升,住宅用地掛牌價在6小時內(nèi)瘋長1.81億元。僅僅因為,這片距上海浦東國際機(jī)場數(shù)十分鐘車程的區(qū)域,有望從如今的普通郊野搖身成為“米老鼠”的鄰居。

  “上海迪士尼不僅僅是一個點,而將在營造一個融動畫、設(shè)計、公園、節(jié)慶、活動和衍生產(chǎn)品等為一體的產(chǎn)業(yè)鏈上有更豐富的創(chuàng)造!鄙虾I缈圃何幕a(chǎn)業(yè)研究中心主任、上海市人民政府決策咨詢專家花建說。

  不過,2005年開業(yè)的香港迪士尼,在港經(jīng)營數(shù)年間一直賬面虧損。上海也面臨同樣的壓力——投資巨大,能否實現(xiàn)盈利?

  “搶客”還是“共贏”?

  滬港兩個迪士尼都不夠2億中國孩子玩

  上海迪士尼項目總占地面積將數(shù)倍于目前的香港迪士尼,與全球各地的迪士尼項目相比,上海迪士尼也屬超大規(guī)模。而對內(nèi)地游客而言,到上海比去香港要方便。因此,有專家預(yù)測,一旦上海迪士尼建成,內(nèi)地80%以上客流將被吸引至上海,甚至包括大量亞洲旅游資源。

  不過也有分析人士以為,不會造成實質(zhì)影響。“兩個樂園的目標(biāo)客戶群不同。大陸目前可以游香港的人,與可以游上海的人還是有不同的。更重要的是,中國的客戶群實是太大了。僅12歲以下孩子就近2億,兩個游樂園都不夠。”

  “我們希望兩個迪士尼相互之間能形成錯位競爭和優(yōu)勢互補!被ńㄕf。

  關(guān)于這一切,都還需留待時間來判斷。

  香港相關(guān)人士:

  滬港迪士尼可互補合作

  香港迪士尼樂園度假區(qū)管理層、特區(qū)政府官員和商業(yè)界人士4日表示,最近獲批的上海迪士尼樂園可以與香港迪士尼樂園互補合作。兩個樂園的客源地區(qū)有所不同,香港迪士尼樂園也有其獨特之處,相信仍會有吸引力和競爭力。

  香港迪士尼樂園度假區(qū)行政總裁金民豪表示,上海迪士尼項目獲批是迪士尼公司在中國市場發(fā)展的又一重要進(jìn)展,中國是一個充滿活力的重要市場。迪士尼公司今年7月已宣布香港迪士尼樂園的擴(kuò)建計劃,這是迪士尼公司在亞洲區(qū)內(nèi)的一項重要投資。香港迪士尼正在努力推進(jìn)計劃落實。

  香港特區(qū)政府商務(wù)及經(jīng)濟(jì)發(fā)展局局長劉吳惠蘭表示,香港和上海的兩處迪士尼樂園度假區(qū)可以互補合作,因為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速,是一個龐大而有潛力的市場,足以容納兩個迪士尼樂園。此外,香港迪士尼樂園擴(kuò)建工程將于年底動工,未來兩三年會有新的園區(qū)落成。

  她還表示,香港可以與周邊地區(qū)合作,擴(kuò)展多方旅游,包括一程多站旅游。

  香港旅游事務(wù)專員方舜文表示,對香港迪士尼樂園的吸引力和競爭力有信心。(本報記者 曹玲娟 謝衛(wèi)群)

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