中新網(wǎng)7月7日電 法國廣告集團(tuán)Publicis旗下媒體機(jī)構(gòu)ZenithOptimedia周一發(fā)表報(bào)告，下修今年全球廣告市場營收預(yù)估至減少8.5%，不過離谷底已經(jīng)不遠(yuǎn)，明年可望溫和復(fù)蘇成長1.6%，而網(wǎng)絡(luò)是今年唯一廣告營收呈現(xiàn)成長的媒體。

　　據(jù)臺(tái)灣《工商時(shí)報(bào)》報(bào)道，ZenithOptimedia周一的報(bào)告，將今年全年全球廣告市場營收預(yù)估，從原先的下跌6.9%進(jìn)一步下修到衰退8.5%，再回溯到去年12月，該媒體巨擘曾估計(jì)今年全球廣告市場營收僅小滑0.2%。不過按　ZenithOptimedia預(yù)測，第二季的衰退情勢應(yīng)會(huì)較第一季緩和，第一季的衰幅之大超出預(yù)期。

　　　ZenithOptimedia指出：“面對(duì)大環(huán)境景氣充滿不確定性，大部分產(chǎn)業(yè)已做了營收急遽縮水的最壞打算，因而大砍廣告營銷支出。”其中廣告預(yù)算砍得最兇的產(chǎn)業(yè)，據(jù)觀察為金融、汽車和商務(wù)旅游。

　　　全球廣告市場在經(jīng)濟(jì)衰退沖擊下盡管持續(xù)惡化，但就快要落底。ZenithOptimedia看好明年全球廣告市場溫和復(fù)蘇，預(yù)估將由負(fù)轉(zhuǎn)正微幅成長1.6%。然而北美地區(qū)廣告市場明年仍委靡不振，縮幅擴(kuò)大到2.4%；至于西歐地區(qū)明年也是一片蕭條。

　　　到了2011年，全球廣告市場應(yīng)會(huì)全面復(fù)蘇，廣告支出料將擴(kuò)大成長4.3%。

　　　若以廣告播放平臺(tái)種類來論，相較電視、電影和戶外廣告收入銳減，網(wǎng)絡(luò)是今年唯一廣告營收呈現(xiàn)成長的媒體。ZenithOptimedia預(yù)估，今年全球在網(wǎng)絡(luò)廣告方面的支出攀升10.1%，而且網(wǎng)絡(luò)廣告占所有廣告支出的比重，將從去年的10.5%，擴(kuò)大到2011年的15.1%。