近日，中國(guó)企業(yè)將入股世界頂級(jí)品牌PRADA的消息，令業(yè)內(nèi)震動(dòng)了一把。

　　一位米蘭的分析師說，許多奢侈品公司面臨高額貸款，例如，PRADA至2008年底的債務(wù)總額為11億歐元；奢侈品集團(tuán)IT Ho-lding背負(fù)2億歐元債務(wù)，不得不申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)；德國(guó)奢侈品牌ESCADA的情況也持續(xù)惡化，虧損從07年的2700萬(wàn)歐元上升到7000萬(wàn)歐元，并在2009年8月13日申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。

　　“負(fù)債過重，給了中國(guó)代理商機(jī)會(huì)�！敝蟹街鹘歉豢退箍毓杉瘓F(tuán)CEO陸強(qiáng)揚(yáng)言，從2009年6月開始，他就開始醞釀收購(gòu)PRADA一事，具體運(yùn)作手法是通過出資200萬(wàn)歐元收購(gòu)一家接近PRADA的商業(yè)咨詢公司，跟PRADA的貸款銀行洽談購(gòu)買PRADA30%的股權(quán)，同時(shí)進(jìn)行的還有，和PRADA的自然人股東和債權(quán)人談判股權(quán)收購(gòu)，一步步實(shí)現(xiàn)富客斯控股PRADA的目標(biāo)。

　　而這還僅僅是中國(guó)商人密謀“抄底”國(guó)際品牌的部分信號(hào)之一。據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)中國(guó)區(qū)CEO歐陽(yáng)坤透露，目前已有十幾家溫州企業(yè)高層奔赴意大利，與50來個(gè)意大利二線品牌洽談入股、合作的事宜，比如GEOX、ANCONA等等。而歐洲第一大豪華游艇設(shè)計(jì)制造巨頭法拉帝FERRETTI也在尋覓中國(guó)合作伙伴，一家浙江公司有望注資。

　　這些跡象似乎表明，中國(guó)正悄然從奢侈品消費(fèi)大國(guó)向奢侈品持有國(guó)闊步邁進(jìn)。

　　不過，騰中重工收購(gòu)悍馬宣告失敗難免讓人心生疑竇，中國(guó)企業(yè)收購(gòu)國(guó)際品牌的背后，奢侈品淪為平民消費(fèi)，奢侈品產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)生質(zhì)變？還是，中國(guó)商家利用經(jīng)濟(jì)危機(jī)進(jìn)行的一場(chǎng)并購(gòu)演習(xí)，甚至是炒作？畢竟，PRADA已經(jīng)再三出來辟謠，“沒有和任何人進(jìn)行洽談�！�

　　或許，核心問題在于，“收購(gòu)奢侈品牌用來干什么？如何保證奢侈品牌被中國(guó)企業(yè)收購(gòu)后，銷量不會(huì)下滑？”據(jù)說，這兩個(gè)問題是奢侈品牌老板跟中國(guó)商人談判時(shí)，必問的兩個(gè)問題，遺憾的是，鮮有中國(guó)企業(yè)的問答能讓品牌商滿意。

　　反過來，高高在上的奢侈品牌為什么愿意坐下來跟中國(guó)商人對(duì)話？從某種意義上說，中國(guó)企業(yè)的資金實(shí)力確實(shí)比以前強(qiáng)大了很多，但更為重要的是，中國(guó)市場(chǎng)給品牌商的誘惑實(shí)在太大了。而深耕中國(guó)市場(chǎng)的最好策略是，給予中國(guó)經(jīng)銷商一定股權(quán)，激勵(lì)他們?yōu)樯莩奁菲放粕虅?chuàng)造更多的價(jià)值。

　　即將開幕的世博會(huì)上，意大利館將把D&G、PRADA、阿瑪尼、范思哲等世界著名時(shí)裝品牌的時(shí)裝秀作為主要展出項(xiàng)目。在全球奢侈品市場(chǎng)持續(xù)低迷的背景下，“到中國(guó)去”成了眾多陷入困境奢侈品牌的救命稻草。

　　按照咨詢機(jī)構(gòu)貝恩顧問公司的最新預(yù)測(cè)，美國(guó)高級(jí)服裝、配飾、餐具、化妝品和首飾銷售今年將下降16%。日本銷售預(yù)期下降10%，歐洲降幅預(yù)計(jì)為8%。而以中國(guó)為首的亞洲奢侈品銷售增長(zhǎng)將高于預(yù)期。貝恩稱，預(yù)期中國(guó)大陸奢侈品銷售今年增長(zhǎng)12%，未來5年內(nèi)年增長(zhǎng)20%～35%。

　　在今年，幾乎所有的奢侈品專賣店都在改頭換面忙著擴(kuò)充中國(guó)店面以及豪華裝修。全球各大奢侈品公司都希望能利用過去10年里在中國(guó)小規(guī)模、試探性的投資，在現(xiàn)階段迅速擴(kuò)張。而至少一百個(gè)國(guó)際二線品牌也守在中國(guó)大門口，伺機(jī)進(jìn)入。

　　歐陽(yáng)坤認(rèn)為，短期內(nèi)，中國(guó)企業(yè)不可能收購(gòu)國(guó)際品牌，但是入資參股是完全有可能，也是有機(jī)會(huì)的。

　　無(wú)論如何，局勢(shì)已經(jīng)開始發(fā)生改變。一旦中國(guó)真的變成奢侈品持有國(guó)，這對(duì)中國(guó)時(shí)尚形象的打造極有好處，繼而有利于留住高消費(fèi)人口在本國(guó)購(gòu)買奢侈品，帶動(dòng)整個(gè)高端消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。(肖昕)