耐克、阿迪網(wǎng)上關(guān)注度因世界杯此消彼長

　　中新社紐約7月2日電　(記者　孫宇挺)阿迪達(dá)斯，本屆世界杯官方贊助商，在世界杯舉辦期間所引發(fā)的網(wǎng)上關(guān)注度，終于壓過了并非本屆世界杯贊助商的對手——耐克一頭。

　　由尼爾森和麥肯錫兩家公司合資成立的網(wǎng)上輿情調(diào)查公司“NM Incite”2日發(fā)布的調(diào)查報告顯示，阿迪達(dá)斯在網(wǎng)上引發(fā)的討論聲勢已經(jīng)超過耐克，占據(jù)網(wǎng)絡(luò)社交媒體有關(guān)世界杯英文訊息的四分之一，而耐克所占的份額為19.4%。

　　根據(jù)尼爾森公司的調(diào)查，在世界杯開踢前的一個月，網(wǎng)絡(luò)上相關(guān)的討論幾乎有三分之一的焦點(diǎn)是耐克，是國際足聯(lián)官方指定合作商阿迪達(dá)斯的兩倍。這得益于耐克賽前透過廣告戰(zhàn)將自己的品牌與世界杯潛移默化聯(lián)系在一起的突擊營銷手段。

　　尼爾森公司有關(guān)負(fù)責(zé)人稱，“網(wǎng)絡(luò)社交媒體讓這種突擊式營銷變得更容易�！�

　　但是世界杯開賽以后，不斷出現(xiàn)在球場邊廣告欄上的“阿迪達(dá)斯”顯然開始后來居上。調(diào)查分析了各種社交網(wǎng)站、博客和論壇發(fā)布的有關(guān)世界杯的英文訊息，世界杯開賽兩周后，網(wǎng)上有關(guān)阿迪達(dá)斯的訊息占世界杯相關(guān)訊息的比例，已經(jīng)由開賽前的14.4%上升到了25.1%，而耐克則由原先的30.2%下降到19.4%。

　　尼爾森調(diào)查公司表示，有關(guān)阿迪達(dá)斯的網(wǎng)絡(luò)輿論熱度部分來自于今年世界杯用球“普天同慶”，由于這個球被很多教練和球員批評而引發(fā)廣泛爭議。調(diào)查顯示，在南非世界杯開賽的頭幾天，網(wǎng)上關(guān)于“普天同慶”的英語訊息占到了所有關(guān)于世界杯資訊的8%。

　　另外，在本屆世界杯上，共有12支國家隊(duì)隊(duì)服用的是阿迪達(dá)斯，耐克的是9支。

　　另一組相互較勁的品牌是可口可樂和百事可樂，不過作為世界杯贊助商的可口可樂在網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度上，無論在開賽前后都要力壓非世界杯合作伙伴的百事一大頭。