2008年的車市受自然災(zāi)害、原材料漲價、油價上調(diào)等因素的影響，自下半年以來汽車市場銷量的增速已經(jīng)明顯放緩，而9月底開始席卷全球的金融危機也讓中國的汽車廠商們感到了陣陣寒意。為了順利度過這個“嚴(yán)冬”，不少廠家在采用傳統(tǒng)的新車上市、降價促銷等手段外，也啟動了不走尋常路的“別樣營銷”，比如正在如火如荼進行中的東風(fēng)雪 鐵龍“活力由我——— 東風(fēng)雪鐵龍活力車手選拔賽”，剛剛結(jié)束的長安馬自達“飆行天下 6城市路演活動”，以及頻傳喜訊的國內(nèi)SUV世家長豐汽車的越野賽事，紛紛開啟了各種營銷魔方爭奪消費者的“眼球”，以沖擊歲末市場銷量。

　　體驗式營銷：長安馬自達

　　9月至10月間，面對整體經(jīng)濟形勢低迷、車市升溫緩慢的不利局面，雷克薩斯、奧迪、東風(fēng)日產(chǎn)、長安馬自達等眾多車企都紛紛啟動了體驗式營銷活動，其中以長安馬自達“飆行天下6城市路演活動”最具代表性。

　　據(jù)悉，長安馬自達“飆行天下6城市路演活動”分為“飆個性”、“飆時尚”、“飆激情”三大版塊，從不同層面展示長安馬自達產(chǎn)品時尚、個性、動感的特點。活動中還別出心裁地準(zhǔn)備了與產(chǎn)品賣點相關(guān)的互動游戲，讓消費者親身體驗到Mazda2、Mazda2勁翔和Mazda3三款產(chǎn)品高性價比的人性化配置，取得了不錯的產(chǎn)品認(rèn)知效果。與此同時，各區(qū)域經(jīng)銷商在活動期間還推出了更多優(yōu)惠。路演活動獲得了不錯的市場反響，得到了廣大消費者的好評，也為其產(chǎn)品銷售助力不少。

　　賽事營銷： 長豐汽車

　　11月12日，2008年全國汽車場地越野錦標(biāo)賽山西晉城分站順利完賽，長豐車隊?wèi){借長豐汽車的卓越品質(zhì)輕松摘得汽油組俱樂部杯桂冠，而車隊選手黃鳳革和樊曉亦輕松獲得汽油組冠軍。這是長豐今年自黑龍江漠河、云南東川、內(nèi)蒙古烏海、浙江武義等國內(nèi)頂級越野賽事外取得的又一佳績。

　　2008年，長豐汽車將賽事營銷進行到底，打響了一個又一個賽事營銷的漂亮戰(zhàn)役。今年4月底，長豐汽車車隊參加了“中國東川泥石流汽車越野賽”，克服了嚴(yán)酷的比賽環(huán)境，并取得了汽油組廠商杯和俱樂部杯冠軍，以及全場總成績第一名和第二名的“大滿貫”成績；9月底，在內(nèi)蒙古烏海越野賽上，長豐獵豹車隊再次將汽油組冠軍和汽油組廠商杯冠軍盡收囊中，贏得了不俗戰(zhàn)績；10月中旬，長豐獵豹車隊?wèi){著長豐汽車的卓越性能以及優(yōu)秀車技成功挑戰(zhàn)了素有“死亡之�！敝�稱的新疆羅布泊沙漠越野賽，并摘得汽油組廠商杯桂冠；10月底以及11月中旬，在浙江武義和山西晉城這樣地形相對簡單的場地越野賽上，長豐車隊更是輕松摘冠；11月底和12月初，長豐車隊陸續(xù)出戰(zhàn)福建廈門、廣東陽山站等越野比賽。而在這一系列賽事中，既有像烏海、羅布泊這樣地形復(fù)雜，嚴(yán)酷的沙漠、戈壁、丘陵、砂石路面，也有像廈門、武義這樣普通的城市鄉(xiāng)野路況，長豐獵豹均能輕松應(yīng)對，可見其城市越野兩相宜，也足見其過硬的性能品質(zhì)。

　　娛樂營銷： 東風(fēng)雪鐵龍

　　11月18日的廣州國際車展上，東風(fēng)雪鐵龍攜手國內(nèi)最大的娛樂平臺湖南衛(wèi)視舉行了“活力無限，勇往直前”特別系列節(jié)目的開拍儀式，向世人正式宣告了這場“活力由我———東風(fēng)雪鐵龍活力車手選拔賽”進入了現(xiàn)場PK倒計時階段。

　　據(jù)介紹，“活力由我——— 東風(fēng)雪鐵龍活力車手選拔賽”是由東風(fēng)雪鐵龍與湖南衛(wèi)視、中汽聯(lián)、新浪網(wǎng)站等強強聯(lián)手打造的一場車界選秀活動。比賽規(guī)則相似于《快樂男聲》，采用報名不設(shè)門檻的全民總動員海選形式，先在成都、上海、北京等全國七大賽區(qū)進行海選，然后通過層層PK，最終決出冠、亞、季軍�；顒佑�9月20日正式啟動以來，短短時間內(nèi)就聚焦了世人的眼球，并迅速點燃了人們的參與熱情。

　　娛樂味十足是本次活動的一大亮點。不僅有大牌明星蘇有朋親臨啟動儀式現(xiàn)場助陣，人氣明星印小天、快樂男聲張殿菲勇當(dāng)車手，還有WRC常勝冠軍勒布及國際頂級賽車手索爾多這樣重量級參賽者加盟活力車手，并進行了為期兩天的中國行活動，為參賽選手們鼓舞助威；亞洲實力樂團愛樂團還為本次大賽傾情打造了活力之歌《活力由我》，業(yè)已備受歌迷們追捧廣為傳唱。更主要的是，活動吸引來了無數(shù)追逐賽車夢想的草根選手們，為他們挑戰(zhàn)速度和極限，展示個性和自我提供了圓夢的平臺，這也是活動如此火暴的動力源泉所在。(王飛躍 王學(xué)峰)