全球汽車顏色流行趨勢(shì)

　　歐洲愛黑色 亞洲愛白色

　　全球最大的油漆生產(chǎn)商之一美國(guó)杜邦公司上周發(fā)布了2008年年中“全球汽車顏色流行指數(shù)”報(bào)告，報(bào)告顯示目前白色、銀色和黑色仍是全球汽車消費(fèi)市場(chǎng)上的三大統(tǒng)治顏色，不過(guò)，消費(fèi)者對(duì)藍(lán)色越來(lái)越青睞。報(bào)告收集了消費(fèi)者、生產(chǎn)商、銷售商等各方數(shù)據(jù)后，總結(jié)出汽車顏色總體流行趨勢(shì)。

　　報(bào)告說(shuō)，在亞太地區(qū)，珍珠白是超級(jí)流行顏色，同時(shí)深藍(lán)也十分流行。而在豪華車購(gòu)買群體中，黑色和灰色仍然是首選顏色。這種情況似乎有部分和中國(guó)市場(chǎng)吻合，對(duì)于大多數(shù)購(gòu)買高檔車的中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，黑色和灰色確實(shí)往往是他們購(gòu)買轎車的首選。而珍珠白在中國(guó)的流行程度可能不如其它亞洲國(guó)家，記者從廠家以及經(jīng)銷商處了解到，在實(shí)際銷售中，銀色超越珍珠白，是更多人購(gòu)買的顏色。

　　歐洲人的審美看來(lái)和亞洲人大不一樣，杜邦的報(bào)告顯示，在歐洲消費(fèi)市場(chǎng)，黑色自去年超越銀色升至顏色流行榜榜首之后，今年繼續(xù)受到購(gòu)車者的追捧。另外，藍(lán)色汽車在歐洲汽車市場(chǎng)占到了12%的份額，是最流行的有彩色。所謂有彩色是指黑、白、灰、銀幾種無(wú)彩色之外的色彩。歐洲人購(gòu)買汽車更在乎個(gè)人風(fēng)格，而黑色也是近年來(lái)，從時(shí)裝到汽車界的流行色。

　　在拉美國(guó)家，無(wú)彩色在汽車市場(chǎng)仍占統(tǒng)治地位。過(guò)去幾年，綠色在拉美國(guó)家有彩色汽車中一直領(lǐng)先，但如今拉

　　美人對(duì)藍(lán)色的鐘愛已超過(guò)綠色。在北美，白色最為流行，而且隨著環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，人們對(duì)白色等吸收太陽(yáng)能少的顏色更加青睞。藍(lán)色也不可小覷，尤其是淡藍(lán)略帶點(diǎn)紅的顏色在北美代表了一種清新的流行趨勢(shì)。

　　報(bào)告援引克萊斯勒顏色設(shè)計(jì)專家吉姆·帕克的話說(shuō)，隨著人們對(duì)天然顏色的傾向不斷增強(qiáng)，藍(lán)色汽車在汽車市場(chǎng)上的份額仍將繼續(xù)走高。

　　汽車流行色每年都在發(fā)生著變化，但對(duì)于中國(guó)這樣正在步入個(gè)性化汽車消費(fèi)的巨大汽車市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，這種變化似乎更值得玩味一些。

　　紅色、綠色、橙色成新寵

　　顏色革新 小型車先發(fā)力

　　近年來(lái)，隨著越來(lái)越多五花八門的車型涌入中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)的公路開始變得五顏六色。一些車型漸漸將個(gè)性化色彩當(dāng)做營(yíng)銷的一部分，為消費(fèi)者提供除了銀色、白色、灰色、黑色之外的更多顏色，滿足私車消費(fèi)者們的個(gè)性化需求。隨著顏色種類的增多，也有越來(lái)越多較為年輕的消費(fèi)者開始嘗試選擇更“特別”的車型顏色。

　　但是，從目前的汽車市場(chǎng)來(lái)看，這場(chǎng)正在到來(lái)的“色彩革命”是從小型車市場(chǎng)率先開始。大家肯定還記得奇瑞QQ，它豐富活潑的顏色令這款自主品牌的小車備受歡迎，很多過(guò)去在技術(shù)或質(zhì)量上無(wú)法與合資企業(yè)抗衡的自主品牌汽車企業(yè)將時(shí)尚的造型和多彩多姿的顏色作為營(yíng)銷策略，也嘗到了甜頭�，F(xiàn)在，合資企業(yè)們也看準(zhǔn)了中國(guó)年輕人的個(gè)性化需要，開始接連推出具有新鮮色彩的車型。

　　3月初，以生產(chǎn)小車為主的長(zhǎng)安鈴木宣布，將正式推出“充滿著春天柔美氣息”的雨燕春季粉紅版限量車型。這是長(zhǎng)安鈴木首次將粉紅色車身外觀應(yīng)用于量產(chǎn)版車型。這款車盡管數(shù)量有限，但大大增加了雨燕的人氣，據(jù)記者了解，很多消費(fèi)者到店希望“見見真車”。

　　實(shí)際上，今年不少新上市的小型車都在大打“色彩牌”，想以更能代表品牌形象的顏色來(lái)吸引年輕客戶。除了長(zhǎng)安鈴木，上海通用、奇瑞、比亞迪、廣州豐田都推出了這種“個(gè)性顏色小車”。大家印象最深刻的應(yīng)該是雅力士，一款別致的紫色，這種紫算是國(guó)內(nèi)量產(chǎn)車中的“頭啖湯”，盡管車剛上市，還沒(méi)有數(shù)據(jù)證明，但可以判斷的是，這款顏色在雅力士還未上市前的半年就已經(jīng)為它積累了相當(dāng)?shù)年P(guān)注度和人氣。雅力士還有黑色、白色、銀色、金色、藍(lán)色和紅色,從4S店的預(yù)訂情況看,黑色和紫色是目前最受歡迎的車色。

　　在汽車企業(yè)中一向以營(yíng)銷著稱的上海通用今年4月份推出新樂(lè)騁也打了色彩牌，這款車除了外觀的改變外，還有一大亮點(diǎn)就是新增了橙色和綠色兩種年輕的顏色，除此之外，它還有紅色、銀色和白色。這種大膽嘗試讓樂(lè)騁從過(guò)去一款似乎沒(méi)啥特點(diǎn)的家用兩廂車改變定位，變成了“走時(shí)髦路線”的車型。

　　小型車越來(lái)越多個(gè)性化顏色，這在中國(guó)已經(jīng)是一種群體現(xiàn)象，而購(gòu)買小型車的車主也似乎更愿意嘗試。

　　中國(guó)人的中庸之道

　　銷量最大的還是黑、灰、銀

　　盡管小型車開始了色彩革新，但中國(guó)汽車社會(huì)要走向五彩斑斕，絕對(duì)需要時(shí)間�！按蠖鄶�(shù)購(gòu)買中高檔車的車主第一選擇還是黑色�！币晃讳N售汽車10余年的資深人士跟記者聊，選黑色幾乎是一種慣性思維，很多人可能壓根就沒(méi)想過(guò)自己還可以選擇別的顏色。

　　一位心理分析師告訴記者，這和中國(guó)傳統(tǒng)道德宣揚(yáng)的中庸之道和社會(huì)經(jīng)歷有關(guān)，很多年長(zhǎng)一些的人害怕張揚(yáng)自己的個(gè)性，不愿意表現(xiàn)出和別人的不一樣，或者認(rèn)為一樣就更安全、更好，“因?yàn)榇蠹叶假I黑色的，其它顏色會(huì)顯得怪”，“因?yàn)楹谏�的更穩(wěn)重”，“我不希望別人過(guò)多注意我的車”，這是很多人選擇黑色轎車的理由。購(gòu)買中高檔車和豪華車的車主多為上世紀(jì)50年代-70年代初的人，他們有能力買貴的車，但目前還不是個(gè)性化消費(fèi)主體。凱美瑞上市以來(lái)一直很受歡迎，買它的人并不在意別人和自己開著一樣的車，而且大多數(shù)人都選擇黑色，灰色和白色的凱美瑞在街上都不大多，這種雷同，很多人并不介意。

　　年輕人，特別是80后會(huì)更在意自己的個(gè)人風(fēng)格，希望自己的服裝、發(fā)型包括代步工具都能體現(xiàn)自己的品位，但他們更多是消費(fèi)15萬(wàn)元以下的車型，特別是小型車、兩廂車。能接受新奇汽車造型的人也能接受新奇的顏色，但這些年輕人還在創(chuàng)業(yè)階段，往往買不起25萬(wàn)元以上的車型。

　　還有一點(diǎn)值得注意的是，無(wú)論老少，中國(guó)人的“愛面子心理”也影響了對(duì)汽車顏色的選擇�！拔也幌Ｍ�我的車看起來(lái)廉價(jià)，所以我覺(jué)得銀色是最好的選擇�！币晃慌�白領(lǐng)告訴記者，她兩年前買了一輛銀色的凱越，當(dāng)她把所有顏色的凱越拿來(lái)對(duì)比，“銀色是看起來(lái)最高檔的”。因?yàn)檫@個(gè)原因選擇銀色車或者銀灰色車的人很多。記者發(fā)現(xiàn)，像伊蘭特、凱越、威馳這些過(guò)去售價(jià)在10萬(wàn)元左右的車型，銀色和銀灰是銷量最大的。

　　不過(guò)隨著時(shí)間推移，色彩的變革也會(huì)逐漸蔓延到中高檔轎車和SUV車型上，這是不需要懷疑的。今年的北京車展，東風(fēng)本田推出了一款紫色的新CR-V，這是第一款紫色中高檔SUV。而廣州本田的一位經(jīng)銷商告訴記者，上一代雅閣是黑色最好賣，而新雅閣賣得最多的則是銀灰色和金色，“這是因?yàn)橘I中高檔車的人買車的目的在變，原來(lái)是商用多，現(xiàn)在則是私人用車�！�

　　你最愛的車哪一種顏色，法拉利的那種紅？206CC的那種藍(lán)？奔馳的那種黑？還是奧迪A4的那種銀？很多機(jī)構(gòu)每年都發(fā)布汽車流行顏色的報(bào)告，就像服裝一樣，汽車顏色也有自己的時(shí)尚，有人說(shuō)，黑色、珍珠白最受歡迎，藍(lán)色則在漸入佳境。但是為什么中國(guó)的大街上最多的顏色還是那“老三樣”？

　　只有黑色、灰色太單調(diào)，也并不是只有銀色才能顯得高雅，看看紫色的雅力士，看看綠色的新樂(lè)騁，看看粉色的雨燕，你完全可以再大膽一點(diǎn)，再個(gè)性一些，投入中國(guó)汽車的“顏色革命”。

　　黑色、銀色最不安全

　　顏色具有收縮和膨脹性，就是前進(jìn)色和后退色，如果有紅色、黃色、藍(lán)色、綠色共4部車與觀察者保持相同的距離，看上去紅色車和黃色車要離觀察者近一些，而藍(lán)色和綠色的轎車看上去離觀察者較遠(yuǎn)。不同的顏色，會(huì)產(chǎn)生體積大小不同的感覺(jué)。黃色感覺(jué)大一些，有膨脹性；而同樣體積的藍(lán)色、綠色感覺(jué)小一些，有收縮性。發(fā)生事故的轎車中，藍(lán)色和綠色的最多，黃色的最少。

　　在調(diào)查了13萬(wàn)起交通事故后，英國(guó)一家保險(xiǎn)公司的專家發(fā)現(xiàn)，在肇事車輛中，黑色的汽車最多，其次是銀色汽車，數(shù)量最少的是奶油色汽車。據(jù)美國(guó)最近的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有越來(lái)越多的民眾選擇駕駛銀色的汽車，似乎在中國(guó)也是這樣，但在路上，銀色車似乎并不是最安全的選擇。

　　Monash大學(xué)意外研究中心的汽車顏色研究報(bào)告指出，銀色汽車比白色汽車發(fā)生意外的概率多出10%，黑色汽車比白色汽車發(fā)生事故的概率多出12%。銀色汽車并不容易被注意到，而這往往是造成意外的主因之一。該大學(xué)的Newstead博士呼吁，“車主應(yīng)該想辦法讓自己的汽車更容易被看到，可以選擇加裝白天的警示燈，或者其他類型的燈光�！�

　　車身顏色反映性格

　　如果沒(méi)有什么東西讓人本能地要隱藏自己的真實(shí)喜好，那么一個(gè)人之所以選擇這種或那種顏色的車，是因?yàn)樗�具有相�?yīng)的性格。喜歡開黑車的人富有攻擊性，同時(shí)也經(jīng)常陷入憂郁；喜歡銀色車的人屬于相當(dāng)傲慢的類型，比較喜歡表現(xiàn)自己的品味；駕駛奶油色汽車的人能很好地控制自己。但這只是一種分析。

　　也有研究表明，男性在選車時(shí)，首先關(guān)注的是車的性能、動(dòng)力、速度數(shù)據(jù)等等，只有對(duì)女性而言時(shí)，顏色才具有決定性的意義。研究者還發(fā)現(xiàn)，黑色車看起來(lái)比淺色車要小。

　　還有兩條比較有趣的信息可以作為選車參考：偷車賊喜歡的正是白色車——至少在美國(guó)是這樣；鳥兒最喜歡在白色車上排泄，而對(duì)深藍(lán)或黑色車則沒(méi)那么青睞。

　　另外，不同顏色的二手車的價(jià)格相差甚遠(yuǎn)，非彩色和中間色的二手車比個(gè)性化顏色的二手車要價(jià)高些。

　　十二款熱銷車型顏色解析

　　思域

　　熱銷顏色：灰色

　　推薦顏色：紅色或黑色

　　思域那高度流線型的車身以及大膽的尾部造型已經(jīng)表明了自身的定位，而購(gòu)買思域的人群自然是看中了它的獨(dú)特外形，同時(shí)消費(fèi)者中也有相當(dāng)數(shù)量的女性，因此熱情奔放的紅色最能代表思域，上市之初，紅色也最為緊俏。不過(guò)多數(shù)男性用戶還是會(huì)選擇銀灰色，這個(gè)顏色看起來(lái)低調(diào)一些，多數(shù)人還是不習(xí)慣張揚(yáng)。

　　凱美瑞

　　熱銷顏色：黑色

　　推薦顏色：黑色或白色

　　能夠搶下雅閣的中級(jí)車銷量冠軍，它那大氣而穩(wěn)重的外形貢獻(xiàn)不少，B級(jí)車市場(chǎng)的主要消費(fèi)群體還是一些事業(yè)有成的中年男性，而黑色的凱美瑞給人一種沉穩(wěn)的實(shí)在感覺(jué)，用做商務(wù)用途也很得體，當(dāng)然最對(duì)這些成功男士的胃口。另外亞太市場(chǎng)很受歡迎的珍珠白也在凱美瑞的顏色陣營(yíng)中占有重要的地位，看上去也很美。

　　雅閣

　　熱銷顏色：銀灰色

　　推薦顏色：金色

　　雅閣在中國(guó)賣了很多代，黑色一直是銷量最佳的，不過(guò)新一代雅閣的設(shè)計(jì)更加年輕化，黑色的主流地位正在被撼動(dòng)，目前最為熱銷的是銀灰色，要說(shuō)好看則還是金色最有味道，剛好可以中和一下雅閣的過(guò)分硬朗。

　　卡羅拉

　　熱銷顏色：銀灰色

　　推薦顏色：黑色

　　大多數(shù)的車主選擇了銀灰色或者白色，使得卡羅拉看上去車身更加大一些，這樣從視覺(jué)上和凱美瑞的體形更加接近了，看起來(lái)更高檔。不過(guò)卡羅拉的外觀其實(shí)已經(jīng)很有運(yùn)動(dòng)轎車的感覺(jué)，如果能大膽選擇黑色，還是很酷的。

　　騏達(dá)

　　熱銷顏色：炫金色

　　推薦顏色：紫紅和黑

　　這是一款活力四射的兩廂車型，可以選擇的顏色也是五花八門。金，銀，黑，白，紅，藍(lán)，基本上囊括了市面上所有的配色，雖然廠家主推的是炫金，但每一次你定睛去看一輛騏達(dá)，都不敢保證自己能猜對(duì)它的顏色�，F(xiàn)在主流的是淺色系的騏達(dá)，但如果要有自己的個(gè)性，不妨選擇很酷的黑色或者高貴的紫紅。

　　�？怂�

　　熱銷顏色：銀和灰

　　推薦顏色：紅色

　　廠家主推的是激情紅色，配上�？怂贡旧磉\(yùn)動(dòng)的外形，確實(shí)讓人心情澎湃，但實(shí)際上兩廂和三廂都是銀色和灰色的賣得最多，一度很吸引人的黃色因?yàn)橹挥?.0L的車型才有，所以比較稀缺，其實(shí)黑色也很好看，最能體現(xiàn)它的不同。

　　飛度

　　熱銷顏色：珍珠白

　　推薦顏色：紫色

　　飛度這么一款“皮薄餡多”的城市代步車，只有珍珠白的搭配才讓它看上去“和諧”，典雅的純白讓飛度看上去大了，也更靈動(dòng)。最近幾年飛度的改裝風(fēng)刮起，各種“奇裝異服”的飛度滿街跑，但一般這些改裝車的底色都是珍珠白。

　　致勝

　　熱銷顏色：鈦晶灰

　　推薦顏色：黑色

　　如果讓你在自己的腦子里面想象出一臺(tái)蒙迪歐致勝的樣子，然后問(wèn)你車身是什么顏色，恐怕大多數(shù)人都會(huì)回答是銀灰色，還有一小部分會(huì)說(shuō)是黑色。對(duì)于致勝這種車身巨寬的車來(lái)說(shuō)，鈦晶灰看上去是渾然天成的感覺(jué)，很高雅。據(jù)說(shuō)這種鈦晶灰還具有變色的效果，在暗淡的光線下像是黑色，而明亮的光線下則像是銀灰色。

　　凱越

　　熱銷顏色：銀色

　　推薦顏色：寶藍(lán)色中級(jí)車銷量之王，到底是什么顏色最多人喜歡呢？答案仍然是很大眾的銀灰色，這和凱越的“對(duì)頭”伊蘭特的情況是一模一樣的，也證實(shí)了他們搶奪的客戶是同一批人。銀灰色除了看起來(lái)提升車的檔次之外，還有一個(gè)好處就是耐臟，這對(duì)于追求實(shí)惠的買家來(lái)說(shuō)再合適不過(guò)。

　　伊蘭特

　　熱銷顏色：銀色

　　推薦顏色：藍(lán)灰色

　　銀色熱銷的原因和凱越一樣，新的悅動(dòng)加大了車身尺寸，估計(jì)賣得最多的還是銀色，但是其實(shí)悅動(dòng)的灰色系列很有質(zhì)感，可以考慮。

　　CR-V

　　熱銷顏色：黑色

　　推薦顏色：黑色

　　稍微留意一下也不難發(fā)現(xiàn)，黑和白是CR-V里面的主流顏色。不過(guò)自從新一代的CR-V強(qiáng)勢(shì)登場(chǎng)以來(lái)，新增的黑色就成為了最好賣的一款，甚至是CR-V熱銷的一個(gè)重要原因。前衛(wèi)的前臉設(shè)計(jì)如果配上黑色的車身所顯露出來(lái)的霸氣和豪氣，一點(diǎn)也不輸給豪華SUV，確實(shí)是廠家的秘密武器。

　　威馳

　　熱銷顏色：白和銀

　　推薦顏色：黑色

　　以前的威馳那種香檳色很受歡迎，但銷量最大的還是白色和銀色，那時(shí)候威馳還不是為了“生而簡(jiǎn)酷”，現(xiàn)在廠家主打的似乎是黑色，但這種定位消費(fèi)者會(huì)接受嗎？我們只能期望，或許新威馳能否借著黑色的“簡(jiǎn)”和“酷”一改過(guò)去的平庸。（徐晰瑤 趙揚(yáng)）