當(dāng)一些汽車業(yè)內(nèi)人士還在就奧運(yùn)商機(jī)是否存在而爭(zhēng)論不休時(shí)，部分汽車企業(yè)已經(jīng)快刀斬亂麻地將奧運(yùn)營(yíng)銷、體育營(yíng)銷付諸實(shí)施。作為2008年奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的主辦國(guó)中國(guó)，正逢汽車消費(fèi)方興未艾之際，許多汽車商家紛紛捕捉這一千載難逢的大好時(shí)機(jī)。于是，大量以?shī)W運(yùn)為題材的活動(dòng)和產(chǎn)品相繼問(wèn)世，讓消費(fèi)者目不暇接，并成了這一特殊時(shí)期的市場(chǎng)熱點(diǎn)。與最初一些業(yè)內(nèi)人士預(yù)料的不同，許多非奧運(yùn)贊助商企業(yè)也在這場(chǎng)“奧運(yùn)營(yíng)銷”運(yùn)動(dòng)中打出了品牌，打出了精彩。也許，對(duì)于全人類共同的奧運(yùn)盛會(huì)，歡迎更多人參與其中并共創(chuàng)精彩，就是其最原本的意義吧。

　　贊助商：“好運(yùn)北京”

　　非贊助商：“你好奧運(yùn)”

　　大眾汽車：實(shí)施“奧林匹克計(jì)劃”

　　2005年10月17日，作為奧運(yùn)會(huì)贊助商的大眾汽車集團(tuán)宣布，公司與其兩大中國(guó)合作伙伴共同啟動(dòng)一項(xiàng)“奧林匹克計(jì)劃”，重組在中國(guó)的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，加強(qiáng)大眾汽車集團(tuán)及其產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。這項(xiàng)和所有合作伙伴共同制定的重組計(jì)劃涉及所有業(yè)務(wù)領(lǐng)域，并在2008年以前逐步實(shí)施。

　　精彩指數(shù)★★★★★★

　　上海大眾：提供領(lǐng)馭燃料電池車

　　7月6日，上海大眾2133輛奧運(yùn)官方用車已全部順利抵京，將作為北京奧運(yùn)會(huì)期間工作、服務(wù)和接送運(yùn)動(dòng)員、出租等的專用車輛。本次擔(dān)任奧運(yùn)專用車的PASSAT領(lǐng)馭、途安新一代都是上海大眾汽車旗下的明星車型。同時(shí)，上海大眾還計(jì)劃在奧運(yùn)會(huì)上提供新能源車型——領(lǐng)馭燃料電池車，屆時(shí)大概有幾十輛燃料電池車能夠在奧運(yùn)會(huì)上服務(wù)。

　　精彩指數(shù)★★★★★

　　一汽大眾：推出高爾夫五彩車型

　　為了喚起更多消費(fèi)者對(duì)北京奧運(yùn)的參與熱情，日前，一汽-大眾正式對(duì)外宣布推出高爾夫五彩珍藏車型，以此傳遞對(duì)北京2008年奧運(yùn)會(huì)的美好祝福，并體驗(yàn)“世界經(jīng)典”與“百年奧運(yùn)”結(jié)合后的活力與激情。在推出高爾夫五彩珍藏車型的同時(shí)，一汽-大眾也宣布凡是在北京奧運(yùn)會(huì)開幕之前購(gòu)買該款車型的消費(fèi)者均有機(jī)會(huì)獲得奧運(yùn)賽事門票。

　　精彩指數(shù)★★★★

　　斯柯達(dá)明銳：發(fā)布奧運(yùn)限量版

　　斯柯達(dá)是好運(yùn)北京測(cè)試賽的唯一官方指定用車，又是2008年奧運(yùn)會(huì)火炬?zhèn)鬟f的正式官方用車。作為北京奧運(yùn)會(huì)汽車合作伙伴成員企業(yè)，上海大眾斯柯達(dá)推出明銳奧運(yùn)限量版車型，全國(guó)限量發(fā)售2008臺(tái)，售價(jià)12.99萬(wàn)元，并同期推出三重奧運(yùn)大禮包：購(gòu)買明銳任意一款車型，消費(fèi)者將有機(jī)會(huì)抽獎(jiǎng)贏取北京奧運(yùn)門票或價(jià)值很高的奧運(yùn)套票。

　　精彩指數(shù)★★★★

　　奧迪：全線產(chǎn)品為北京奧運(yùn)服務(wù)

　　自2007年1月啟動(dòng)奧迪奧林匹克計(jì)劃以來(lái)，奧迪投入巨大的人力、物力來(lái)履行作為奧運(yùn)會(huì)合作伙伴的職責(zé)，全方位展現(xiàn)了對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)的支持。這一計(jì)劃也促進(jìn)了奧迪品牌形象、用戶滿意度的持續(xù)提升。奧迪品牌的全線產(chǎn)品都將為北京2008年奧運(yùn)會(huì)提供支持與保障。屆時(shí)，奧迪將以配備頂尖技術(shù)的1000輛A6L提供貴賓服務(wù)。

　　精彩指數(shù)★★★★

　　一汽豐田：出臺(tái)奧運(yùn)供車方案

　　針對(duì)北京奧運(yùn)期間的限行政策，一汽豐田出臺(tái)了解決方案，以確保一汽豐田在奧運(yùn)期間的北京市場(chǎng)有車可賣。

　　從6月份開始至7月底，一汽豐田對(duì)北京經(jīng)銷商進(jìn)行優(yōu)先配車，使北京經(jīng)銷商預(yù)備2200輛車的庫(kù)存量；奧運(yùn)會(huì)期間，一汽豐田申請(qǐng)了限行期間的綠色通道通行證，采用一輛貨車運(yùn)送兩輛新車的方式，每天可運(yùn)進(jìn)16輛新車；同時(shí)在上海設(shè)立了保底車庫(kù)，擁有充足車型，承擔(dān)消費(fèi)者異地提車費(fèi)用。

　　精彩指數(shù)★★★★★★

　　榮威750：奧運(yùn)版凸顯性價(jià)比

　　2008年是奧運(yùn)年，上汽為了配合這次活動(dòng)特別推出了超值限量奧運(yùn)版榮威750車型，在這些奧運(yùn)限量版的C柱上標(biāo)有漂亮的五環(huán)車貼，非常醒目。該車為2.5L自動(dòng)擋車型，主要配置有電動(dòng)天窗、六碟CD、真皮座椅及8個(gè)音響喇叭等。該車型排量為2.5L，配備KV6發(fā)動(dòng)機(jī)，售價(jià)僅20.08萬(wàn)元。榮威的經(jīng)銷商相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這款車其實(shí)就是之前的榮威2.5 V6典雅型，相當(dāng)于榮威2.5 V6典雅型降價(jià)優(yōu)惠了3.3萬(wàn)。據(jù)悉，此車已售謦。

　　精彩指數(shù)★★★★★

　　獅跑：助燃國(guó)際籃聯(lián)鉆石杯

　　7月29日，有奧運(yùn)熱身賽之稱的國(guó)際籃聯(lián)2008鉆石杯男籃賽在南京打響。作為此屆鉆石杯主贊助商，東風(fēng)悅達(dá)起亞傾力支持此項(xiàng)賽事，攜旗下主力車型“都市拓界車”獅跑舉辦籃球主題月活動(dòng)，積極招募車主現(xiàn)場(chǎng)助威中國(guó)隊(duì)。比賽現(xiàn)場(chǎng)有多達(dá)200余名獅跑車主加油助威團(tuán)，為中國(guó)吶喊，助燃中國(guó)男籃夢(mèng)之隊(duì)。

　　精彩指數(shù)★★★★★

　　北京現(xiàn)代：車主回娘家為中國(guó)加油

　　正當(dāng)北京奧運(yùn)即將開幕之際，北京現(xiàn)代宣布正式啟動(dòng)“回娘家，為中國(guó)加油——北京現(xiàn)代2008名車主回娘家”活動(dòng)：凡是擁有北京現(xiàn)代產(chǎn)品的車主均可前往北京現(xiàn)代經(jīng)銷商處報(bào)名，有機(jī)會(huì)前往北京參觀北京現(xiàn)代二廠、與企業(yè)高層近距離溝通，更能體驗(yàn)京城文化、共享北京奧運(yùn)盛會(huì)。（石海華）

　　精彩指數(shù)★★★★