現(xiàn)代營銷與現(xiàn)代傳媒相伴相生，新的傳媒形式必然引起原有營銷模式的變革。博客作為一種新的交流平臺，進(jìn)過幾年的普及，已初步具備傳媒的基本特征，比如細(xì)分的參與人群。無論房地產(chǎn)界的任志強(qiáng)、潘石屹，還是汽車界的賈新光、莫言秋風(fēng)等，都在細(xì)分領(lǐng)域樹立了一定的話語權(quán)，而且擁有相對固定的讀者群。

　　正因為人群的細(xì)分與固定，為產(chǎn)品營銷提供了機(jī)會。比如“鳴響中國”活動等，其主要形式都是通過博客，召集人，組織人，調(diào)配人。并且借助博客寫手，實(shí)現(xiàn)信息幾何倍擴(kuò)散。

　　其實(shí)，在汽車界，博客營銷正逐步興起。如每當(dāng)一款新產(chǎn)品上市時，汽車品牌的代理公關(guān)公司，總得忙著張羅一批博客寫手，為自己的產(chǎn)品搖旗吶喊一番。

　　除產(chǎn)品上市外，諸如汽車試駕等日常性的營銷手段也被慢慢搬上博客。如目前正火熱的“寫博客贏飛度”、“鳴響中國”等。后者以積分兌獎形式鼓勵參與者更新博客及上傳照片，或講述火炬?zhèn)鬟f中的故事與感言，原則是多多益善，甚至可免費(fèi)使用速騰一年。在活動的所有過程中，你都可輕松預(yù)約試駕。

　　如果僅僅是次傳統(tǒng)媒體的試駕營銷，那它的傳播可能僅有一次。而通過博客，卻實(shí)現(xiàn)了二級傳播，就像火箭二級助推器，信息被拋得更遠(yuǎn)。

　　但博客營銷僅是開始，也很容易走彎路。比如傳播者還習(xí)慣性采取傳統(tǒng)平面媒體中的灌輸性思維，這樣很容易傷害博主相對固定讀者群的感情；另外，即便博客作為一個傳播的媒介，也是非常臨時性的，這與目前博客營銷多數(shù)還是以商家推動為主有很大關(guān)系。(周麗君）