本頁位置:首頁新聞中心汽車新聞
東風悅達起亞將移師南京 戰(zhàn)略調整確立主場攻勢

2008年11月04日 10:54 來源:北京商報 發(fā)表評論

  日前,記者從消息人士處獲悉,東風悅達起亞將在11月18日廣州車展之后將銷售總部由上海遷至南京。業(yè)內人士分析,東風悅達起亞移師南京既是戰(zhàn)略調整也是出于成本的考慮。

  確立主場攻勢

  今年以來,金融風暴席卷全球,東風悅達起亞以前瞻的姿態(tài)進行著一場深謀遠慮的戰(zhàn)略調整。10月,來自韓國現(xiàn)代起亞汽車的樸宗沃先生擔任東風悅達起亞汽車有限公司總經理一職,成為東風悅達起亞新一任總經理。11月,東風悅達起亞將遷址南京,確立新的主場,充分發(fā)揮主場優(yōu)勢。

  據(jù)透露,在東風悅達起亞營銷總部搬離上海后,其上海代表處的職能還將保留,負責上海區(qū)域銷售統(tǒng)籌,而鹽城工廠的部分職能也將會搬到南京。

  分析人士認為,上海地界租金高昂給目前處境困窘的東風悅達起亞帶來不少壓力,在上汽等大型汽車企業(yè)盤踞的上海,它也算不上是納稅大戶,難以享受到上海市政府的“特別關照”。但如果轉遷至南京,將攜同鹽城工廠一起獲得江蘇省政府的頗多優(yōu)待。

  據(jù)了解,東風悅達起亞作為一家合資企業(yè),一直在產銷環(huán)節(jié)上兩地作戰(zhàn)。東風悅達起亞廠在鹽城,銷售總部在上海。此次銷售總部搬到工廠所在省份江蘇,也算是完成了一次戰(zhàn)略調整,并將南京作為東風悅達起亞的戰(zhàn)略指揮中心。

  借地方優(yōu)勢提升銷量

  對于此次搬遷的目的,悅達集團一位高層人士的官方解釋是:“集團將東風悅達起亞的營銷總部從上海搬到南京有兩個考慮,一是企業(yè)的生產基地在江蘇鹽城,今后與總部的溝通更順利;更重要的是,搬遷后可以得到江蘇省政府的支持,在公務車市場上有所突破。

  據(jù)相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,東風悅達起亞旗下各大產品的銷量及增長速度一直備受業(yè)內人士的關注和消費者的好評。企業(yè)分別針對旗下幾款主力車型的各自特點和賣點,在各自細分市場中進行了有效的市場推廣。東風悅達起亞的行業(yè)排名也從2007年的18位攀升到了15位,市場占有率也提升至2.52%,相比2007年的1.92%足足上升了0.6個百分點。今年1-9月份,東風悅達起亞銷售總量達到10.5628萬輛,相比去年同期增長45%,遙遙領先于整個行業(yè)同比增長率。從20%到42%,再到45%,穩(wěn)步增長的數(shù)字再次證明了今年東風悅達起亞在戰(zhàn)略調整以及市場營銷方面的完美成功。

  分析人士認為,移師南京也有助于為東風悅達起亞借地方優(yōu)勢給銷量帶來新的提升。

  盡管業(yè)內并不看好東風悅達起亞借地方政府拉動業(yè)績的策略,但返回江蘇,無疑會讓東風悅達起亞抓住調整期的喘息機會。

  業(yè)內專家表示,在今年通過多種營銷方式推動產品熱銷的東風悅達起亞,在完成品牌塑造后,根據(jù)整個市場大環(huán)境結合自身實際情況實施戰(zhàn)略性調整,從某種意義上講,集團將樹立更好的品牌形象。(藍朝暉)

編輯:趙婕】
請 您 評 論                                 查看評論                 進入社區(qū)
登錄/注冊    匿名評論

        
                    本評論觀點只代表網友個人觀點,不代表中國新聞網立場。
圖片報道 更多>>
甘肅白銀屈盛煤礦事故已造成20人遇難
甘肅白銀屈盛煤礦事故已造成20人遇難
盤點世界現(xiàn)役十大明星航母艦載機
盤點世界現(xiàn)役十大明星航母艦載機
13米高巨型花籃“綻放”天安門廣場
13米高巨型花籃“綻放”天安門廣場
中國首艘航空母艦正式交接入列
中國首艘航空母艦正式交接入列
日本發(fā)生列車脫軌事故 致9人受傷
日本發(fā)生列車脫軌事故 致9人受傷
沙特民眾首都街頭駕車巡游慶祝建國日
沙特民眾首都街頭駕車巡游慶祝建國日
世界模特嘉年華 60佳麗夜游杜甫草堂
世界模特嘉年華 60佳麗夜游杜甫草堂
青海北部出現(xiàn)降雪
青海北部出現(xiàn)降雪
每日關注  
銆?a href="/common/footer/intro.shtml" target="_blank">鍏充簬鎴戜滑銆?銆? About us 銆? 銆?a href="/common/footer/contact.shtml" target="_blank">鑱旂郴鎴戜滑銆?銆?a target="_blank">騫垮憡鏈嶅姟銆?銆?a href="/common/footer/news-service.shtml" target="_blank">渚涚ǹ鏈嶅姟銆?/span>-銆?a href="/common/footer/law.shtml" target="_blank">娉曞緥澹版槑銆?銆?a target="_blank">鎷涜仒淇℃伅銆?銆?a href="/common/footer/sitemap.shtml" target="_blank">緗戠珯鍦板浘銆?銆?a target="_blank">鐣欒█鍙嶉銆?/td>

鏈綉绔欐墍鍒婅澆淇℃伅錛屼笉浠h〃涓柊紺懼拰涓柊緗戣鐐廣?鍒婄敤鏈綉绔欑ǹ浠訛紝鍔$粡涔﹂潰鎺堟潈銆?/font>
鏈粡鎺堟潈紱佹杞澆銆佹憳緙栥佸鍒跺強寤虹珛闀滃儚錛岃繚鑰呭皢渚濇硶榪界┒娉曞緥璐d換銆?/font>