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　　正值年底，許多期刊紛紛以不同方式來招攬讀者。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，幾家雜志社今年的宣傳方式很特殊。

　　訂閱《短篇小說》，送吉林特產(chǎn)。該社社長(zhǎng)佟道柬告訴記者，只要是訂閱2002年度的《短篇小說》(原創(chuàng)版)與《短篇小說》(選刊版)的讀者，均可獲得吉林特產(chǎn)——價(jià)值50元左右純天然橄欖寶石一顆；另外，加盟《短篇小說》文學(xué)社的讀者，還可以獲得4種驚喜：1、只要交200元會(huì)費(fèi)，就能獲得全年3個(gè)不同版本的故事書。2、可以在任何一期雜志中刊登50字的廣告。3、給小說版寫點(diǎn)評(píng)，好的文章能在“青青蘋果”欄目上發(fā)表。4、社員購(gòu)買小說版上的廣告商品，可以享受9折優(yōu)惠。借宣傳向讀者“送禮”的還有《新體育》，據(jù)了解，凡訂閱2002年全年《新體育》的讀者，可享受由人民體育出版社出版的6折優(yōu)惠圖書，每張訂單限購(gòu)10本書，截止時(shí)間為2002年1月15日。

　　《山西文學(xué)》在延續(xù)去年“訂閱全年刊物，獲主編贈(zèng)書”的基礎(chǔ)上，今年又有不同新書贈(zèng)送。據(jù)《山西文學(xué)》姚霓編輯介紹，只要是在郵局訂閱或郵購(gòu)訂閱的前100名讀者，均可獲得韓石山新著《徐志摩傳》、《忘記徐志摩》(編著)、《路上的女人你要看》(批評(píng)文集)其中之一；而第101名及以后的讀者將獲得韓石山著《我手寫我心》(文論集)、《別扭過臉去》(長(zhǎng)篇小說)、《虧心事》(散文集)、《我的小氣》(散文集)其中之一。在征訂刊物期間(9月1日至11月底)，凡欲試讀該刊的讀者，只要來信告知姓名和地址，就可以得到一本免費(fèi)的近期刊物，到目前為止已贈(zèng)送了好幾百本。據(jù)說，許多讀者就是沖著韓石山贈(zèng)送的書而訂閱《山西文學(xué)》的。

　　《交際與口才》實(shí)行的是評(píng)選“封面之星”活動(dòng)。該刊編輯部主任孔明珠說，明年的革新主要是在刊物封面上，普通人也可上刊物封面。這次“封面之星”是該刊首次評(píng)選活動(dòng)，將改變以往封面上只是明星的專利，普通讀者也可以在《交際與口才》上成為封面明星。自從“封面之星”活動(dòng)公布之后，吸引了眾多讀者，特別有很大一批年輕讀者紛紛寄來照片。

　　當(dāng)然，大多數(shù)期刊，特別是已失去“轟動(dòng)效應(yīng)”的純文學(xué)期刊，主要?dú)饬�還是用在了改革刊物的內(nèi)容上。新版雜志將于2002年1月1日推出的廣州的《作品》，在進(jìn)一步強(qiáng)化文學(xué)性、當(dāng)代性、南方性的辦刊宗旨上，將緊緊扣住現(xiàn)實(shí)生活的命脈。原來文學(xué)期刊小說、詩(shī)歌、散文、評(píng)論4大板塊的傳統(tǒng)格局將被打破，內(nèi)容劃分為言論類、紀(jì)實(shí)類、虛構(gòu)類3大部分。言論類欄目深入生活、干預(yù)生活，不論是著名作家還是普通讀者，皆可發(fā)表對(duì)社會(huì)人生、文學(xué)藝術(shù)的見解。紀(jì)實(shí)類的重頭戲?yàn)椤艾F(xiàn)場(chǎng)直擊”，力求推出有熱點(diǎn)效應(yīng)的紀(jì)實(shí)文學(xué)；同時(shí)“作家現(xiàn)在時(shí)”和“柔性的力量”兩個(gè)欄目把眼光聚集于作家個(gè)人特別是女作家當(dāng)下的生存狀態(tài)。虛構(gòu)類欄目“文學(xué)院在線”氣勢(shì)不凡，近日啟動(dòng)的“珠島花園杯全國(guó)文學(xué)院作品大賽”將把全國(guó)各省、市文學(xué)院在任專業(yè)作家、合同制作家以及不同形式聘任的作家的優(yōu)秀新作，一一網(wǎng)羅至《作品》旗下。

　　《收獲》也打破了“非名家不發(fā)”的套路，注重推出新人新作。今年推出的兩期“新人”專號(hào)，就是想大力推薦文壇新人的優(yōu)秀作品。這一舉措不僅給文壇帶來新鮮的力量，也吸引了更多40歲以下的讀者。此外，今年雜志新增的余光中“鄉(xiāng)愁”和賈平凹“重走絲路”的個(gè)人專欄，以及阿城、陳村“輪流坐莊”主持的對(duì)話欄目，也十分叫座，不少讀者就是沖著這些名牌專欄才買下雜志的。

　　《當(dāng)代》今年的發(fā)行量也比去年增加了幾千冊(cè)。副主編常振家說這是觀念變化的結(jié)果，文學(xué)期刊市場(chǎng)的調(diào)整不等于文學(xué)期刊市場(chǎng)的消亡。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代也好，基因時(shí)代也罷，人生故事在，文學(xué)期刊的市場(chǎng)就不會(huì)消亡。人們只是不喜歡那些低劣的刊物，眾多的文學(xué)愛好者仍然如饑似渴地期盼著文學(xué)精品刊物出現(xiàn)。為此，《當(dāng)代》從2000年起就提高了稿酬(千字百元)，并出資組織了10萬(wàn)元大獎(jiǎng)的文學(xué)拉力賽。佳作紛紛而至，發(fā)行量上升。《當(dāng)代》的經(jīng)驗(yàn)是，文學(xué)要適應(yīng)當(dāng)今讀者的閱讀需要，自身也必將發(fā)生一些變化，比如文體，比如敘述方式，比如包裝形式，但這種變化只能是文學(xué)范圍內(nèi)的變化，而變化的目的也只能是讓它更誘人、更健康、更親切。如果把文學(xué)作品或文學(xué)期刊變成了另類，那么，文學(xué)和文學(xué)期刊本身也就不存在了。

　　文學(xué)期刊改版熱早在前幾年就出現(xiàn)了，在這期間，改動(dòng)幅度最大、最引人注目的不在少數(shù)，比如《湖南文學(xué)》由省級(jí)文學(xué)期刊搖身一變成為前衛(wèi)時(shí)尚雜志《母語(yǔ)》；人民文學(xué)出版社主辦的《中華文學(xué)選刊》改變了以往只刊登當(dāng)代小說、散文、詩(shī)歌等純文學(xué)作品的做法，把民謠、漫畫、墻頭標(biāo)語(yǔ)等也納入視野，同時(shí)把評(píng)論矛頭直指電視、話劇、新新人類等熱點(diǎn)話題；創(chuàng)辦了20多年的大型文學(xué)刊物《百花洲》改為女性文學(xué)�？�，在所設(shè)的一些欄目中只刊登女作家的小說和男作家反映女性生活和女性命運(yùn)、“且不含男權(quán)思想”的小說。這些刊物改版后，不少讀者表示無(wú)法接受，甚至措辭激烈地予以批評(píng)�！拔膶W(xué)的自殺”——這是《中華文學(xué)選刊》版后首先遭遇的評(píng)價(jià)。一位自1993年《選刊》創(chuàng)刊就堅(jiān)持訂閱的老讀者甚至說，《選刊》改版“是我們的時(shí)代乃至我們民族的悲哀”！披上“時(shí)尚”外衣的《母語(yǔ)》更是遭到了來自四面八方的指責(zé)，如什么“文學(xué)領(lǐng)地不堪一擊”、“向媚俗繳械了”等等。女性文學(xué)�？�《百花洲》也被認(rèn)為是“一種商業(yè)的策略”。

　　明年，改版期刊這支隊(duì)伍又將加入一些新生力量，它們的命運(yùn)如何，能否經(jīng)得起市場(chǎng)的考驗(yàn)，還是個(gè)未知數(shù)。至于以新款手段吸引讀者的征訂方法，能否奏效，奏效幾何，更是只有自家人知道了。(李萍)

　　據(jù)中華讀書報(bào)