提要：因特網(wǎng)提供的便利條件使得各種圖書和音像制品的傳播、復(fù)制方式發(fā)生了重大變化，這也使得上網(wǎng)者不再認(rèn)同過去關(guān)于版權(quán)和商業(yè)等概念的約定。網(wǎng)絡(luò)為先進(jìn)的技術(shù)社會提供了重溫藝術(shù)民主的新途徑，使藝術(shù)家與消費者的界限變得模糊，并迫使電影、唱片和圖書等行業(yè)公司的運作方式因應(yīng)文化制品傳播的新模式作出改變。

　　美國《商業(yè)周刊》8月30日一期刊登一組系列文章，總題為《21世紀(jì)的21種設(shè)想》，其中第九篇為關(guān)于交流的設(shè)想，題為《在網(wǎng)上，音樂是終極的象征》，摘要如下：

　　喬舒亞·麥克法登是俄亥俄州奧伯林學(xué)院一名專修計算機和電子音樂的學(xué)生他不需要與大唱片公司簽約。利用個人電腦、鍵盤和快速的因特網(wǎng)連接，這位住擁擠宿舍中的大學(xué)三年級學(xué)生把他的作品送往世界各地。他高興地說：“從商業(yè)角度來看，我遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能說是取得了成功。不過有一次我收到了一位南非聽眾的信�！�

　　在校園的那頭，一名二年級學(xué)生把因特網(wǎng)作為龐大的音樂圖書館。他說：“你可以找到所有東西”。他用自己的個人電腦通過校園網(wǎng)從同學(xué)的電腦上下載音樂。他說，他硬盤上的800首曲子——包括111首甲殼蟲樂隊的歌曲、25首平克·弗洛伊德樂隊的歌曲以及整整一張勞琳·希爾的專輯——都是從網(wǎng)上免費扒來的。美國電話電報公司(AT&T)實驗所研究員史蒂夫·克蘭德爾和他的同事是奧伯林學(xué)院學(xué)生宿舍的�？汀Ｋ麄冞@樣做是有充分理由的：這些學(xué)生在一個傳輸速率為每秒100兆比特約網(wǎng)絡(luò)上相識、生活、工作、娛樂。這樣的網(wǎng)絡(luò)有朝一日將會把AT&T公司的幾乎所有客戶都連在一起。克蘭德爾研究學(xué)生們怎樣尋找喜歡的歌曲、在何時何地聽這些歌曲、如何處理不同的音質(zhì)以及如何看待版權(quán)和商業(yè)等。這些孩子正在改寫網(wǎng)上銷售的規(guī)則——不僅是有關(guān)音樂產(chǎn)品的，而且是有關(guān)圖書和影像制品的。作為美國最大的電報和電話公司，AT &T認(rèn)為必須與他們建立起親密的關(guān)系�？颂m德爾說：“我們在奧伯林學(xué)院學(xué)到了東西。有趣的跡象表明，音樂正在取代色情成為網(wǎng)絡(luò)上最受歡迎的內(nèi)容�！�

　　在21世紀(jì)，我們都有機會像奧伯林學(xué)院的學(xué)生一樣。我們將進(jìn)入充斥著音樂、影像和圖書的因特網(wǎng)，并且注入我們自己的作品。藝術(shù)的表現(xiàn)將得到發(fā)揮，藝術(shù)家與消費者的界限將變得模糊。事實上，網(wǎng)絡(luò)為先進(jìn)的技術(shù)社會提供了一條令人心動的小路，從而能夠重溫工業(yè)化之前的那種藝術(shù)民主。電子樂器和攝像機將變得更加智能和廉價。到時候，軟件將使業(yè)余愛好者能夠以不太大的預(yù)算制作出專業(yè)品質(zhì)的唱片和電影，這些作品將使他們起居室舞臺以外的受眾感到震驚、欣喜和愉悅。

　　在奧伯林學(xué)院以及其他數(shù)以百計的大學(xué)中正在發(fā)生的事情使電影制片廠、唱片公司和出版社的時尚制造者們陷入了窘境。在近期，他們面臨著來自亞馬孫網(wǎng)上書店之類公司的侵犯，這些公司已經(jīng)開始銷售未簽約樂隊的音樂。而再往后看，因特網(wǎng)——或者其后繼者——將使藝人獲得自我推銷的手段。今天，沒有贏利、資金寥寥無幾的軟件公司可以上市募集數(shù)十億美元的資金。在網(wǎng)上還沒有哪個藝人的唱片贏得過白金銷量，但這只是個時間問題。

　　難處并不在技術(shù)方面，而在于社會和法律方面。激光唱片、圖書和電影的知識產(chǎn)權(quán)的基礎(chǔ)是物以稀為貴的含蓄成見，即認(rèn)為并非每個人都能擁有這些商品，因為生產(chǎn)和銷售資源是有限的——迄今為止是這樣的。如今，網(wǎng)絡(luò)的觸角無處不在，人們能夠不花錢制作出完美的復(fù)制品，這樣的成見將會漸漸消失。

　　唱片業(yè)不愿坐以待斃。而對網(wǎng)絡(luò)上傳播的MPEG影像節(jié)目早已坐立不安的好萊塢也將對唱片業(yè)的應(yīng)對方案進(jìn)行研究。為了避開枝節(jié)性的問題，音樂公司正在改用靈活的定價模式。

　　大西洋唱片公司兩董事長之一瓦爾·阿佐利說，不管采用什么新的付費方案，受眾都需要有人來發(fā)現(xiàn)和推銷有天賦的藝人。許多人認(rèn)為，有本事預(yù)言你將欣賞什么樣的東西的是與你氣味相投的一幫人。這種簡單的預(yù)報方式就是所謂的“協(xié)同過濾”。亞馬孫網(wǎng)上書店根據(jù)顧客在其網(wǎng)址上的購書情況推薦圖書，利用的就是這一機制。但是在AT&T公司的實驗室里，研究人員利用更為先進(jìn)的算法邏輯對GeoCities網(wǎng)站各主頁上張貼的內(nèi)容進(jìn)行分析和排列——GeoCities是雅虎公司最近兼并的一個龐大的網(wǎng)上社區(qū)。有了這些新一代的軟件，在網(wǎng)上搜尋材料的沖浪者就可以通過設(shè)定參數(shù)，采用許多不同的方法來發(fā)現(xiàn)社區(qū)成員是如何評價不同類型的音樂、電影、藝術(shù)的。

　　這樣的工具威脅到任何尋求提供時尚產(chǎn)品的行業(yè)。這將使唱片公司十分難受。但是至少在一種情況下，它們不必對盜版有太大的擔(dān)心。隨著“銷售”音樂的概念讓位于“按需交貨”的概念，走紅的藝人——或者代表他們的公司——可能會通過招攬大批的受眾而獲得商業(yè)回報，其情況差不多就像今天的廣播公司那樣。由于廣告和營銷收入隨著觀眾人數(shù)的增加而增加，盜版問題便變得沒有意義了。

　　大多數(shù)奧伯林學(xué)院的學(xué)生并不關(guān)心這些問題。他們幫助建立了聽音樂的新模式。通過音樂和技術(shù)，他們找到了在畢業(yè)之后仍能長久保持年輕人的激情的辦法。不管他們最終身在何處，他們都可以在虛擬房間里集會，并且享受無限的玲聽、觀看和探索的自由。音樂——乃至所有門類的藝術(shù)——是需要創(chuàng)造、發(fā)現(xiàn)和共享的東西。利用最好的因特網(wǎng)工具，憑著使用這些工具所需的技術(shù)和藝術(shù)技能，大學(xué)生們首創(chuàng)了這些新模式。我們所有的人都應(yīng)當(dāng)有這樣的幸運。隨著復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)變得簡單、看不見和無處不在，我們將擁有這樣的幸運。