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大眾話題:治盜版,有招沒招? 2000年11月21日 11:17 中新網(wǎng)南寧11月21日消息:在中國電影市場不十分景氣的今天,電影盜版更是火上澆油,嚴(yán)重阻礙了中國電影的發(fā)展。反盜版成了中國電影人共同的愿望。電影人應(yīng)該怎么辦?有什么方法可以制止盜版?在第9屆金雞百花電影節(jié)上的研討會(huì)上,有兩種完全相反的意見。 堅(jiān)決把市場奪回來 “從某種意義上說,盜版是件好事。”中國兒童電影制片廠廠長黃軍開口便令人吃驚。他認(rèn)為,“盜版者之所以盜版,是因?yàn)橛腥速I;有人買,是因?yàn)橛腥艘;有人看,就證明電影并不是沒有觀眾。觀眾買了看了,這就實(shí)現(xiàn)了消費(fèi),等于把電影市場搬到了家里。盜版可以鋪天蓋地而來,不更證明了電影市場的龐大嗎?我們現(xiàn)在要做的事情是,將這個(gè)龐大的市場從盜版者手里搶回來!” 黃軍認(rèn)為,在電影院看電影的和在家里看影碟的,是兩個(gè)完全不同的消費(fèi)層面,看電影的人看了影碟也會(huì)因“碟”不如“影”看著過癮而再來看電影。因此,最好的辦法就是在電影首映的同時(shí),大量發(fā)行影碟。爭取最大的市場,讓兩撥觀眾同時(shí)受益。 沒有同時(shí)發(fā)行的可能 北京三聯(lián)影視發(fā)行公司總經(jīng)理卓順國認(rèn)為,影片在影院上映、與影碟在市場上同步發(fā)行,沒有先例,操作起來也不太可能。 他認(rèn)為:首先,正版碟在價(jià)格上不占優(yōu)勢。正版碟要上版稅,要交納銷售等各種稅,要有正式的包裝,要由正規(guī)的發(fā)行渠道發(fā)行,各種費(fèi)用必然加進(jìn)成本之中,因此售價(jià)肯定高。盜版碟屬三無產(chǎn)品,成本肯定比正版碟低得多。其二,正版碟要有嚴(yán)格的審批過程,要組織正常的生產(chǎn)加工,工人工作有工作時(shí)間限制;而盜版者不需審批,工作可以不分晝夜連軸轉(zhuǎn),在出版發(fā)行速度上占絕對優(yōu)勢。三是在銷售渠道上正版也處于劣勢,有權(quán)發(fā)行音像制品的商店就那么多,與眾多遍布大街小巷的游商小販相比,數(shù)量不可同日而語。而且實(shí)踐證明,一部電影放映前,如果有盜版碟事先上市,票房會(huì)大幅度下降。因此,同時(shí)發(fā)行的方法不可取。 以上兩種意見到底哪種意見可行呢?記者隨機(jī)采訪的大多數(shù)人認(rèn)為,盜版是一種違法行為,必須予以堅(jiān)決的打擊,這是毫無疑問的。但是,我們以前一直沒有重視對電影“后產(chǎn)品的開發(fā)”,如發(fā)行影碟、歌帶、吉祥物等等,無疑是放棄了一個(gè)極大的市場,也使盜版者有空子可鉆,這塊市場確實(shí)應(yīng)該奪回來。 具體到現(xiàn)行體制條件下操作中的困難,大家認(rèn)為,搶速度并不是盜版者的專利,工作可以調(diào)整,制作方掌握主動(dòng)權(quán),沒有理由比盜版者更慢。正版的成本雖然無法與盜版相比,但以前的正版價(jià)格過高也是受冷落的原因之一,相信只要價(jià)格定位合理,很多人會(huì)因正版質(zhì)量有保證,選擇正版。日前電腦軟件的低價(jià)格運(yùn)作的成功經(jīng)驗(yàn)可以證明這一點(diǎn)。 那么,同時(shí)發(fā)行影碟會(huì)不會(huì)影響票房呢?許多人認(rèn)為,這不能一概而論,影片票房收入和發(fā)行影碟的收入完全可以互補(bǔ)。多數(shù)人認(rèn)為,這件事具體操作起來可能會(huì)有不小的困難,但摸著石頭過河不失一個(gè)好辦法,電影行業(yè)不妨一試。 (自《解放日報(bào)》記者:劉軍) |
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