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中國電影業(yè):江湖告急? 2000年11月13日 18:24 在即將加入世界貿(mào)易組織之時(shí),中國電影業(yè)開放的大門已徐徐拉開,外資的擴(kuò)張欲望必將發(fā)揮得淋漓盡致。與此同時(shí),中國電影人自得其樂地在國內(nèi)國外的電影節(jié)上轉(zhuǎn)悠,在他們得以出人頭地的時(shí)候,對于中國電影的沒落,他們有的是借口。但中國電影業(yè)不會在借口中得以產(chǎn)生效益,形成巨大的財(cái)富鏈,也不會在借口中躲過被吞噬的危險(xiǎn)。 中國電影市場的大門已被撬開 隨著中國將加入世界貿(mào)易組織,政府把一向敏感的電影業(yè)以產(chǎn)業(yè)看待,率先對外開放。國家外經(jīng)貿(mào)部副部長龍永圖曾表示,有許多好萊塢導(dǎo)演曾向他表示,打算在中國進(jìn)行電影產(chǎn)業(yè)的加工貿(mào)易企業(yè),把好萊塢的資金、導(dǎo)演和人才引入中國。他指出,電影產(chǎn)品的加工貿(mào)易是出口,對中國有利。由于外國導(dǎo)演、演員比較了解國外市場,特別是國外的銷售渠道,以及整個(gè)電影放映體制,因此應(yīng)把電影視為一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)看待。 據(jù)悉,中國入世同年,進(jìn)口電影數(shù)量將由10部增到20部。入世3年內(nèi)會逐步增至50部,其中20部采用分賬制。中國入世3年內(nèi)逐步允許外資參與建設(shè)、更新、擁有及經(jīng)營電影院,外資可擁有不超過49%股權(quán)。另外,外資可在錄音、錄影帶等視聽產(chǎn)品項(xiàng)目上參股不超過49%。 另據(jù)我國今年年中頒布的《關(guān)于進(jìn)一步深化電影改革的若干意見》,我國還規(guī)定,國有電影制作公司:由廣播影視系統(tǒng)的國有企業(yè)控股,允許外資入股;單部電影制作:可吸收非國有資本和外資參股;發(fā)行公司:由國有資本控股,可以吸收內(nèi)地非國有資本參股(中影集團(tuán)公司除外);電影發(fā)行公司:可吸收非國有資本和外資參股,但必須由內(nèi)地資本控股,并按程序上報(bào)審批。 其實(shí),目前中國電影市場就基本上由進(jìn)口片壟斷。入世后,中國電影更將直接與好萊塢大片爭奪市場。有人擔(dān)憂,由政府支持的“主旋律電影”到底還能撐多久?對此有國內(nèi)媒體分析說,新中國的電影從誕生之日起就深深地刻上了主旋律的烙印。而今,電影的功能發(fā)生了變化,“好看”與否成為影響“票房”的重要因素。電影的商業(yè)屬性被強(qiáng)化后,看一看好萊塢大片在中國的票房,就可以看出國產(chǎn)電影面臨的窘境。據(jù)稱,目前我國年產(chǎn)影片80-100部,但每年進(jìn)口的十部大片可以壟斷總票房的三分之二。盡管國產(chǎn)影片在數(shù)量上占有優(yōu)勢,但這一優(yōu)勢無法轉(zhuǎn)變?yōu)槠狈可系膭賱荨? 投資中國電影業(yè)必須是長線經(jīng)營 根據(jù)中國入世達(dá)成的協(xié)議,以及中國對外開放電影市場進(jìn)程的內(nèi)容顯示,未來外資主要透過兩個(gè)渠道參與中國的電影市場:一為進(jìn)口片;二為參與中國境內(nèi)的電影制作。 業(yè)內(nèi)人士指出,我國對進(jìn)口電影的數(shù)量有絕對的控制權(quán)。雖然我國在入世同年的進(jìn)口影片量將增加至20部,但協(xié)議內(nèi)容顯示,20部是最多的上限。因此,有關(guān)電影的內(nèi)容倘若被視為不健康,我國有可能減少進(jìn)口數(shù)量。目前,我國以進(jìn)口美國好萊塢影片為主,港產(chǎn)片次之。年前在內(nèi)地上映的香港《古惑仔》系列影片,被中央電視臺等有關(guān)節(jié)目批評為“意識不良”、荼毒年輕一代,因此使政府部門更加嚴(yán)格監(jiān)管進(jìn)口片的內(nèi)容。 目前,困擾外商的另一問題是進(jìn)口片的分賬制度。據(jù)悉,外商在一部進(jìn)口片的收入,只占票房收入的二到三成,其他歸我國唯一擁有進(jìn)口影片權(quán)的中影集團(tuán)和各地電影院所有。有境外發(fā)行商批評指我國的電影分賬制度極為不公,而且票房紀(jì)錄有失真的成分。不過,隨著外資可參與電影發(fā)行和經(jīng)營影院,相信有關(guān)問題可逐步解決。 我國現(xiàn)有5000多家電影院,其中僅有不到100家電影院具有先進(jìn)設(shè)備,其余影院的設(shè)備皆停留在七八十年代的水平。因此,電影院的改造將為外資帶來巨大商機(jī)。香港的嘉禾娛樂在去年底已與上海的電影院合作,投資5000萬元人民幣在上海建立三維立體電影城,集餐飲和娛樂于一體。 此外,就允許外資參與電影制作的問題,由于在一段時(shí)間內(nèi)仍不允許外資占控股,外資發(fā)展空間依然有限,所以外商投資中國電影業(yè)必須是長線經(jīng)營。 美國好萊塢為中國市場瘋狂 其實(shí),隨著中國入世的臨近,美國電影界就像服用了興奮劑,變得越來越亢奮。面對中國這個(gè)有著13億觀眾的超級大市場,好萊塢大公司的老板們無法使自己從瘋狂的狀態(tài)中冷靜下來。針對神秘而陌生的“中國國情”,好萊塢的老板們爭相聘用中國留學(xué)生擔(dān)任要職,同時(shí)想方設(shè)法與中國主管電影及文化的機(jī)構(gòu)拉關(guān)系。 去年,二十世紀(jì)?怂构窘葑阆鹊,熱情接待以中國廣播電影電視總局副局長趙實(shí)女士為團(tuán)長的中國電影代表團(tuán)。今年,華納兄弟公司等也不示弱,前段時(shí)間更是爭著參加招待由美國電影協(xié)會邀請的中國電影代表團(tuán)。老牌的電影公司米高梅、派拉蒙、華納兄弟、環(huán)球、迪斯尼、索尼等一個(gè)不拉,就連一向以學(xué)院派清高自居的夢工場公司也不甘落后。有香港媒體報(bào)道稱,好萊塢為了中國的市場真是瘋狂了。 就在今年下半年,也將有很多公司前往我國商談電影合作事宜。好萊塢頭號大電影公司——米高梅公司的全球電影發(fā)行總裁萊瑞·格利森(Larry Gleason 9月28日在洛杉磯說,面臨中國入世,米高梅公司已經(jīng)作好了全面進(jìn)入中國的準(zhǔn)備。他說,米高梅公司將以好萊塢的先進(jìn)的高科技電影制作手段與中國電影創(chuàng)作者合作,生產(chǎn)適合中國政府和觀眾口味的影片?磥,在經(jīng)濟(jì)利益面前,好萊塢的老板們是絕對清醒的。 但是,對于中國來說,電影業(yè)既是商業(yè),又是意識形態(tài)的一部分,美國的電影工業(yè)能夠像其它商業(yè)行業(yè)進(jìn)入中國那樣順利嗎?美國電影在中國的審查制度中能夠像想像的那樣賺錢嗎?中國弱不禁風(fēng)的電影產(chǎn)業(yè)在好萊塢巨大的商業(yè)沖擊下是否還能保持自身的品格,是否還能堅(jiān)持那本來就不大的微小的市場,這是很多人所關(guān)心的。 對此,萊瑞·格利森表示,美國好萊塢進(jìn)軍中國的電影市場是毋庸置疑的,因?yàn)槊绹娪捌狈渴杖氲?5%在美國本土之外,中國是世界上人口最多的國家,開發(fā)中國潛在的市場就是米高梅未來發(fā)展的目標(biāo)。格利森表示,米高梅的電影《雨人》曾經(jīng)在中國創(chuàng)下非常好的票房紀(jì)錄,相信以后也會有更多的影片能夠在市場上叫響。 格利森表示,為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo),他和公司的其它主創(chuàng)人員,將于今年十二月前往中國的上海和北京電影制片廠,商談合作拍片的事宜。米高梅計(jì)劃在今后一兩年的時(shí)間里,同中國創(chuàng)作部門合作,拍攝一些票房和藝術(shù)效果均佳的影片。格利森表示,這種合作是初試,要能夠打開中國市場,米高梅公司還要了解中國政府以及中國老百姓的口味,知道中國人喜歡什么?他們會做一些相應(yīng)的調(diào)查,有的放矢,拍攝一些影片。 對于美國電影是否會給予中國電影致命性的沖擊?格里森認(rèn)為,這是市場規(guī)律的必然,中國只有更多地向美國和其它先進(jìn)的國家學(xué)習(xí),才會改變被動的狀況。 對于中國政府對電影業(yè)嚴(yán)格的審察制度是否會影響到美國電影進(jìn)入中國,格利森表示,他們希望中國政府在不久的將來能夠放寬有關(guān)尺度。他說,好萊塢拍攝電影的目的是市場和票房,他可以用多種方式去適應(yīng)中國方面的口味。 國外媒體認(rèn)為,米高梅電影公司全球電影發(fā)行總裁格利森的看法基本上代表了大多數(shù)好萊塢老板階層的意見。為了搶先占領(lǐng)中國廣大的電影市場,這些瘋狂的資本家們是什么手段都可以使,什么方法都可以用的。 中國電影業(yè)缺乏造血功能 據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,在電影業(yè)發(fā)達(dá)的國家,票房收入一般只占一部電影全部收入的三分之一,此外的收入則為電視等版權(quán)和后電影產(chǎn)品的收益,這就是海外電影投入產(chǎn)出的所謂“三三制”。而在我國,影片收入的絕大部分要靠票房,一旦票房冷清,投資無法回籠,投資商的利益受損,缺乏造血功能的中國電影只能慘對冷清。 電影業(yè)最值錢的地方在那里?據(jù)悉,美國電影工業(yè)的總收益20%來自于銀幕營銷,80%來自于后電影產(chǎn)品開發(fā),即電影相關(guān)主題產(chǎn)品的營銷。如《星球大戰(zhàn)前傳》在開拍之前就已經(jīng)開始賺錢,它的玩具版權(quán)由世界三家最大的玩具公司競標(biāo),僅此一項(xiàng)凈賺4個(gè)億,圍繞電影開發(fā)的玩具有6大系列,共200余款,據(jù)測算其相關(guān)產(chǎn)品收入突破50億美元。影院票房只是電影產(chǎn)值的一小部分,后電影產(chǎn)值可能是票房收入的3-6倍。而這也正是中國電影人的盲區(qū)。 但中國電影人還是自得其樂地在國內(nèi)國外的電影節(jié)上轉(zhuǎn)悠,在他們得以出人頭地的時(shí)候,對于中國電影的沒落,他們有的是借口。 (轉(zhuǎn)自《青年時(shí)訊》作者:王典) |
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