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文藝時評:《同一首歌》緣何招標(biāo)成功? 2002年06月27日 09:43 中央電視臺《同一首歌》最近進(jìn)行了一次公開的廣告招標(biāo),最終落槌定音的意向數(shù)額為6560萬元,是底價的2.3倍。值得注意的是,這次競標(biāo)不乏國內(nèi)著名企業(yè)的參與角逐,其中有些還是人們十分熟悉的大商家,在央視的廣告中早已聲名顯赫。表面看來,這次招標(biāo)現(xiàn)場的熱烈火爆從未見過,競標(biāo)的成績出乎人們預(yù)料,而它的背后,有著更深層次的內(nèi)容令人品味。 央視在第一套節(jié)目黃金時段的廣告招標(biāo)已經(jīng)司空見慣,對于全國青年歌手電視大獎賽等重大活動的招標(biāo)也舉行過不止一次,那都是屬于純粹的商業(yè)廣告大戰(zhàn)。此次《同一首歌》的廣告招標(biāo),是央視首次對文藝品牌進(jìn)行廣告招標(biāo),招標(biāo)的成功,是對央視重視品牌建設(shè)的一個回報!锻皇赘琛防闷渥陨淼钠放菩(yīng)吸引商家,中標(biāo)能夠發(fā)展企業(yè)文化和提升企業(yè)的美譽(yù)度,而央視也因招標(biāo)更有經(jīng)濟(jì)實(shí)力打造出更好的文藝品牌,《同一首歌》通過招標(biāo)可以利用其自身品牌優(yōu)勢來更好地打造新的產(chǎn)品。 中國目前有3000多家電視臺,欄目更是數(shù)不勝數(shù)。為什幺《同一首歌》能夠走出電視欄目廣告招標(biāo)成功的第一步? 《同一首歌》的成功得益于它所背靠的央視。依靠中央電視臺這樣的強(qiáng)勢媒體,《同一首歌》在節(jié)目運(yùn)作上、在宣傳上有著別人所不具備的優(yōu)勢,也使它贏得更高的關(guān)注度。 《同一首歌》的成功得益于它多年的精心運(yùn)作!锻皇赘琛肥1999年開始推出的,它集納不同年代的經(jīng)典歌曲組成歌會,把很多久不露面的昔日明星請來?梢哉f,它的成功巧妙地利用了當(dāng)時站在新舊千年門檻的人們的懷舊心理。而且,在形式上,它堅持明星的現(xiàn)場表演,即使演唱水平今不如昔,但明星的到場終會為它贏得不少人氣。經(jīng)過多年的發(fā)展,《同一首歌》已經(jīng)成為一個名牌欄目,前些日子它的主持人變動所吸引來的關(guān)注就是一個例證。 《同一首歌》的成功得益于它所堅持的立體發(fā)展之路。在西部頻道開播時,中央電視臺臺長趙化勇就說,西部頻道要聯(lián)合報紙、雜志等平面媒體,形成立體傳播的優(yōu)勢。編選《同一首歌》所唱歌曲而成的《同一首歌——20世紀(jì)中國流行歌曲精品》,2000年9月由現(xiàn)代出版社推出;而《同一首歌》節(jié)目的光盤版也早已由北京電視藝術(shù)中心音像出版社出版發(fā)行。 一次招標(biāo)成功并不表明《同一首歌》就能一勞永逸,但走出第一步是關(guān)鍵的,哪怕是探索性的、嘗試性的。(北京青年報 劉江華 李彥) 相關(guān)報道:央視《同一首歌》首次走進(jìn)小學(xué)慶“六一” 相關(guān)報道:央視《同一首歌》——“今宵歡樂”走進(jìn)深圳 相關(guān)報道:國腳“四散奔逃”享受假期 不會進(jìn)京演繹《同一首歌》 相關(guān)報道:《同一首歌》走進(jìn)浦東 新人唱老歌明星耀明珠 相關(guān)報道:東方明珠搭舞臺 央視《同一首歌》首度唱響浦東 相關(guān)報道:《同一首歌》春節(jié)特別節(jié)目與你“相約新北京” 相關(guān)報道:《同一首歌》主持人大洗牌 擬鳳凰新人取代亞寧 相關(guān)報道:《同一首歌》走進(jìn)四川 明星為李白放歌 相關(guān)報道:兩岸明星元宵共唱同一首歌 相關(guān)報道:《同一首歌》成為新品牌 今起安家央視
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